“烟草业有形形色色的营销手段，新媒体营销、文化营销、低害营销是他们目前采取的主要方法。”在新探健康发展研究中心近日举办的“烟草营销中的瞒和骗解析会”上，复旦大学公共卫生学院王帆博士表示。
据王帆介绍，我国的广告法规定禁止利用广播、电影、电视、报纸等发布烟草广告，于是烟草业就利用网站及社交媒体等新兴传播媒介大做广告营销。
“有个名叫‘泰山俱乐部’的微博，影响力非常大，专和网民聊‘烟’事儿，粉丝多达十几万。”王帆说，浏览这一微博，会发现满眼尽是宣传香烟文化，诱导人们吸烟的博文。
与会专家认为，包括微博在内的各种社交媒体，其主要受众是青少年，烟草业抓住了社交媒体，就抓住了烟草消费的下一代。
王帆分析说，烟草业还充分利用文化营销这种隐蔽的手段展开攻势，并且大打“低害”营销牌，通过生态烟叶、自然醇化、添加调香、降焦减害等所谓科技术语，为消费者描绘了一幅事实上并不存在的“低害健康”卷烟图景，实际是利用伪健康信息促销卷烟。
律师王惠娟认为，烟草企业在没有充足科学证据的情况下进行中草药卷烟低危害宣传，鼓吹中草药卷烟止咳、祛痰，对改善心血管功能具有较好效果，不但欺骗了消费者，也违反了我国的相关法律规定。（王璐）
《中国科学报》 (2013-03-29 第18版 健康养生)
