新的一年已经来了一个星期了,你的桌上摆上了一本像《我的大自然物候历2022》这样的日历书了吗?
日历书不是一个新概念。开日历书风气之先河的当数2010年的《故宫日历》,或者说更早的《故宫日历》。
1925年故宫博物院成立后,为介绍故宫藏品、推动文化传播,在1933年推出《故宫日历》,甄选藏于故宫的文物,每日一张藏品图片,历代书画、器物交杂穿插,形成“国宝日读”的理念。但至1937年因战乱戛然而止。
2010年的《故宫日历》是以1937年版为蓝本复刻出版的,陆续出版到2015年时,恰逢故宫博物院成立90周年。彼时故宫逐渐成为年轻群体追捧的热门IP,这一年以欢悦庆升平为主题的《故宫日历》销量超过24万册,超过了前面几年销量的总和。
而这一年,市场上日历书的品种还不足20种。
《故宫日历》的大卖让2016年的日历书市场火爆异常。据京东数据,2016年日历书的品种数量是2015年的200%左右;2017年日历书比2016年又增长近60%。到2018年出版数量基本稳定。主题涵盖传统文化、医药养生、心灵鸡汤等多种。
从2022年销售的日历书来看,内容越来越细分,从书名就能看出日历书各有卖点,比如《禅修日读》《丰子恺漫画日历》《相声日历》《麦家陪你读书日历2022》《2022汉译名著日历》《岁月留金·金庸武侠日历2022》《华西医院辟谣小分队健康日历2022》《2022亲子日历:给孩子的一日一诗》等。
但传统文化主题仍是主打类型。在当当网上,占据销售榜前端的是几大“文化宝藏地”的作品,除《故宫日历》外,有敦煌美术研究所推出的《敦煌日历2022》、中国国家博物馆精选2021年该馆12个代表性的精品主题展览出版的《国博日历2022》,以及国家图书馆以馆藏《山海经》300多幅古图制作的《国图日历·2022·云游山海》等。
日历书是一种极好的形象广告,无他,能让使用者一年中天天见。像混知团队、丁香医生、果壳、湛庐文化、华西医院等机构都连续几年推出了自己的日历书。
最近网上还有一本颇受好评的日历书《人教日历2022》,这是人民教育出版社首次加入“战队”。日历选用的是从20世纪50年代至今的人教版教科书经典封面、经典课文插图,足以勾起老中青三代读者的美好回忆。
对了,别以为日历书只有根据自然年来编辑出版的,清华大学出版社就在2021年年中出版了自2021年6月6日至2022年6月6日的《绿光宝盒 2022高考日历》,里面含有266道高考数学真题和100道高考语文题,以及高考英语真题经典长难句,真的是干货满满。
如果还缺本2022年的日历书,是不是可以下手了?(李西米)
《中国科学报》 (2022-01-07 第3版 读书)