本报讯 近日，今日头条等发起的扶贫项目“山货上头条”走进内蒙古锡林郭勒盟，通过品牌打造和推广、人才培训等方式，助力提升锡林郭勒羊肉产品品牌价值。项目实施期间，今日头条、抖音平台店铺共销售锡林郭勒羊肉产品517万元，惠及建档立卡贫困人口1830名。
项目组为当地确定了“锡林郭勒羊，来自大草原的珍珠”的品牌传播定位，邀请专业内容制作团队、平台优质内容创作者以图文、短视频等方式，展示羊肉产品特点、草原生态环境等，并带动平台用户共同传播推广，从而提升锡林郭勒羊肉产品品牌认知度。
截至11月，“山货上头条”锡林郭勒盟相关内容传播量超过2亿次。在该项目推动下，国内知名企业还与锡盟当地有带贫机制的羊肉产品企业成功签订716.8万元采购订单。（王方）
《中国科学报》 (2019-12-03 第6版 农业科技)
