■边建强

近年来，“未读”旗下的“未读·探索家”科普子品牌从开始的崭露头角，到逐渐得到了行业和读者的认可，先后获得了“大众喜爱的50种图书”“中国科普作协优秀科普作品”等奖项，我作为一个全程参与者，试图分享一下我们在外版科普图书选题上的心得。

首先，我们把“有趣”摆在了首要位置。在注意力经济时代，科普书天然具有的趣味性和吸引人好奇心的属性更应该被放大。比如我们策划的《那些古怪又让人忧心的问题》一书，该书的作者就是一位幽默的科普漫画家，他的书中回答的都是读者向他提问的各种脑洞大开的问题，比如，人体内的DNA瞬间消失了会怎样？如果把海水抽干会怎样？牛排从多高的地方掉下来正好烤熟？全人类搬离地球需要几步？

另外一本书《海洋中的爱与性》同样在科学性的基础上充满了趣味性，这本书通篇运用了拟人化的手法，把海洋中的各种动物写得活灵活现：小丑鱼是“变性者”、龙虾的尿是强力春药、鮟鱇鱼用生命践行死了都要爱、银汉鱼喜欢上演五十度灰的戏码……此外，这本书还配上了幽默漫画，点睛传神；特别是作者根据每一章的主题还推荐了二十几首“助兴”歌曲，使该书将视听读集于一体。

其次，我们也非常注重科普选题的故事性。科普读物不像科研写作一样首先要保证严谨，而如何把晦涩的科学原理和术语转化成生动有趣、引人入胜的故事，是决定一个科普选题是否将来会受普通读者欢迎的关键所在。

以市场反响非常好的“未读·探索家”故事科普三驾马车——《无言的宇宙》《迷人的材料》《诗意的原子》为例，这三本书从选题策划的一开始就设定了它们要走的故事路线，这从它们的副书名中就可以体现出来，它们封面上除了书名，最突出的文案分别是：隐藏在24个数学公式背后的故事、10种改变世界的神奇物质和它们背后的科学故事、8种连结你和宇宙万物的无形元素和它们背后的故事。

特别是《迷人的材料》这本书，一听到“材料学”，相信大部分人都会觉得生僻、枯燥，然而这本书完全改变了这种先入为主的观念。作者是个讲故事的高手，他从自己小时候在地铁站遭遇抢劫而被歹徒用刀划伤的故事切入，进而开始讲述制作刀的材料——钢材发明的历史。他还通过讲述制造台球的材料变迁向我们科普塑料的化学性质，通过讲述祖父留下来的一封信科普纸为什么会变黄……这本书通过探究身边10种寻常之物背后激动人心的故事，引导读者以全新的方式看待你身边的每一样东西：钢、纸、混凝土、巧克力、塑料、玻璃、瓷器……试想如果没有故事的力量，只是干巴巴讲各种材料的分子构造，绝大部分读者都会望而却步。

第三方面是实用性。实用性即是需求性，在这个角度上讲做选题就是解读读者的潜在需求，这是一种用户思维，它要求我们在策划一个选题时，要从读者的角度出发，去琢磨为什么要做这个选题，这个选题满足了读者什么样的需求？读者的应用场景是什么？在考虑选题的实用性时通常会比较具体。比如我们策划的一本轻科普绘本《是我把你弄哭了吗？》，书里讲的是150多种动物的令人心酸又爱怜的冷知识，比如“巨嘴鸟睡觉时会把头埋在腋窝里”。插图的旁白会说：“起床时的口气相当难闻。”“狗狗其实看不懂电视，但它们很爱看，这样才能陪在你身边”，它的内容迎合了当下年轻读者中流行的萌文化，以及它或自嘲、或幽默、或带点酷酷的图文，引发了读者的代入感和情绪共鸣。

此外，《给忙碌者的天体物理学》一书用很短的6万字串讲了从大爆炸至今的宇宙史。现在人人都是忙碌者，没有时间通过大部头来了解宇宙知识，这本书言简意赅但内容丰富，在形式上做成了单手可握的小开本，方便在地铁、咖啡厅、候机楼等场景下随时随地阅读，满足了读者在碎片时间里快速了解当代宇宙学体系的需求。

鉴于此，策划好一本畅销的科普图书，需要在选题上具有话题的有趣性、文本的故事性、书背后的实用性。

（作者单位：未读·联合天际〈北京〉文化传媒有限公司）