■彭科峰

位于湖南岳阳市的天岳幕阜山景区，有一处巨大的石头，本名为“顶天立地”。但在郎平率领女排本届奥运会夺冠之后，幕阜山景区的管理者——岳阳市天岳幕阜山旅游开发有限公司正式下发相关文件，准备将景点的名称改成“铁榔头”，并要求市场营销部拟定新的景点解说词，美其名曰向“铁娘子”郎平致敬。

据了解，幕阜山景区内的“顶天立地”景观其实大有来头。民间相传，这块大石头是女娲炼石补天的垫脚石，该名称系约定俗成流传所得，也是天岳幕阜山国际度假旅游区标志性自然景观，历来颇受游客青睐。应该说，这一景点本身的知名度并不算低，也已经有了相当长的历史文化积淀。但是，好好的景点，为何要突然改变名字呢？景区管理者自称要向郎平致敬，但大家都知道，致敬是假，借女排夺冠的东风进行炒作营销是真。中国女排时隔12年再度夺得奥运会冠军，无疑将在相当长一段时间内获得外界的高度关注。幕阜山景区改名，旨在吸引更多的人前来景区参观，创造更多的收益。

景区借势营销，幕阜山景区并非孤例。前几年好莱坞电影《阿凡达》热播之际，湖南省张家界景区将一处知名景点“南天一柱”改名为“哈利路亚山”，引发外界的强烈质疑，甚至有网友讽刺称“张家界不如改名潘多拉市”。但如今，随着《阿凡达》电影热潮的过去，“哈利路亚山”的名字已经乏人问津。

应该说，在市场经济时代，只要不侵犯当事人的合法权益，不违背相关法律法规，景区对某一景点进行改名，原本无可厚非。但值得警惕的是，跟风式的炒作和过度营销往往适得其反，就算在短时间内获得社会各界的关注，但这种关注也往往是负面的，并不能获得游客的青睐和热捧。君不见，张家界的“南天一柱”改名就是一例。因此，幕阜山景区的“蹭头条”的方式，未免失之于低俗，让人心生反感。

在笔者看来，作为拥有秀丽风光的景区，其本职工作应当是做好进一步开发景区内部的旅游资源，深度挖掘自身的历史文化底蕴，形成自己的特色；同时，也应当进一步完善各项服务游客的配套设施，在交通、住宿、餐饮等方面多下功夫，打造良好的口碑，以吸引更多的游客，而不是试图通过那些低俗的噱头进行炒作来博人眼球。需知，练好内功，才是景区实现可持续发展的正确道路，而一味的跟风炒作，只能成为民众的笑柄。