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■本报记者 赵广立

不打广告、不打电话、不上门推销，卖出一亿元理财产品需要多久？这个问题在以前恐怕没人知道答案。但在互联网金融如此红火的今天，答案或许出乎你的想象。

“2014年，中国互联网生态的进一步完善令人激动。但更让人激动的是越来越多的传统产业跟互联网结合，为互联网的未来发展打开了广阔空间。”速途网CEO范锋在“赢响中国China V 2015中国产业互联网峰会”（以下简称峰会）上的开场白，对产业互联网的未来充满期待。

在我国互联网飞速发展的20年里，出现了百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）这样的互联网巨头，他们在搜索、电商和社交领域开疆拓土，消费互联网步入鼎盛时代。然而从互联网发展的角度来看，消费互联网市场已趋于稳定与饱和，而对实体资源有充分把控能力的产业仍有很大探索空间，它们正尝试与移动互联网融合，创造全新的“价值经济”，进而推动互联网行业迈向产业互联网时代。

风口上的产业互联网

“互联网还没有触及到的领域就是传统产业，包括农业、教育、医疗，甚至大宗商品等。”中瑞财富CEO张巍薇认为，到了2015年，产业互联网迎来了真正大发展的时机。

在张巍薇看来，“其实非常传统”的大宗商品行业，人们原以为跟互联网没有任何关系，但目前正在向产业互联网变迁：“原来我们认为在网上进行大宗交易是不可能的，而现在钢铁行业已经诞生了这样的平台。”

“这种商业模式也确实为产业的发展创造了价值，改变了产业的竞争结构，提升了效率、降低了成本，可以创造出更多服务和价值。”张巍薇表示，产业互联网正在影响着每一个传统甚至是非常传统的行业，“这是种趋势”。

1999年进入互联网行业的彭思立，现在是一家O2O（线上到线下）平台的创始人兼CEO。在他看来，互联网已经将“轻”产品改造得所剩无几，接下来要改造的是“重”产品，也即产业互联网。

产业互联网给贝贝网CEO张良伦的感受则是，无论是商品还是服务，“整个中国的每个行业都在电商化”。

2014年，京东、阿里巴巴先后赴美上市，引爆了消费互联网的高潮。是否还会有更多的互联网公司上市？对于这个问题，范峰认为：“如果未来十年还能有这样的机会，那么毫无疑问这个机会在传统产业和互联网的融合方面。”

移动互联网的普及无疑起到了“推波助澜”的作用。互联网金融近两年如火如荼，一款名为“悟空理财”的产品仅依托微信公众号，在“没花一分钱打广告”的情况下，取得“第23天成交额突破一亿，第110天粉丝量突破150万”的成就。玖富金融总裁孙雷不无感触：“移动互联网金融是互联网金融真正的制高点，未来会给金融这个传统产业带来更大惊喜。”

“格局加速变革，产业链更加细分，业务应用日益丰富，商业模式不断创新，这是我国互联网发展的现状。互联网已经成为新一轮科技革命和产业变革的重要发展动力。”中国互联网协会秘书长卢卫说，“当前互联网正从消费型互联网向消费型和产业互联网并行的阶段过渡。这几年互联网已经在和传统产业融合，我想互联网和传统的工业、制造业的融合也会加速。”

产业互联网的“护城河”

在峰会开放讨论环节，知名观察家、雄心资本创始人王冠雄抛出一个问题：2014年O2O得到了长足发展，而当O2O快速兴起时，传统产业发展产业互联网时，如何应对互联网行业的进军和颠覆？

众所周知，互联网行业的竞争非常激烈，一个互联网企业可能三个月前还生龙活虎，三个月后就烟消云灭了。

张巍薇认为，“产业门槛比较高”是产业互联网的一个重要特点，是产业互联网创业者的天然“护城河”。

以大宗商品为例，张巍薇认为即使阿里巴巴“跨界”也很难，“我们在煤炭领域深耕了15年，其他力量想通过互联网的方式颠覆我们，进来的时候就会面临很大的壁垒——他们希望了解这个行业有什么东西、产业链结构、怎么运作、需要积攒怎样的资源。这就给了我们足够的时间、空间去发展”。

宝驾租车联合创始人王梓冰也认为，单纯互联网企业需要很长时间才能真正知道传统行业需求和供给两端真正的痛点（让消费者感觉不购买产品或服务就会有种“痛”的营销手段）在哪里，然后还要花时间考虑如何解决需求方、供给方甚至渠道的痛点。

这种特点在很多垂直领域中切实存在，以至于让“E袋洗”CEO陆文勇感觉到，产业互联网将形成更加细分化、产业化的局面，“真正进入单个产业的时代”。

“产业的细分意味着单个产业拥有非常多的行业经验、人才、解决方案等，这些都足以构成传统行业的壁垒。”此外，陆文勇认为，“服务行业还要不断提升服务，去创造一个行业的门槛，抵抗冲击。”

“有钱任性”也要回归产品本身

在互联网思维的基础上，产业互联网在激烈的生产环境下，为了把业务推广出去，抢占市场份额，不惜采用“烧钱”的办法。在用户看来，“老板们”真是“有钱、任性”。

“出门坐车有打车软件补贴，租车有租车App补贴，家装设计也有补贴，如果用户都有互联网搜索基因的话，日常支出会节省很多。”王梓冰在开放讨论中说，这种“烧钱”补贴的营销方式实际上是“口碑营销”，而且已成为互联网市场上做营销推广最核心的手段。

“想进入O2O这个领域，你得确保有足够的钱来给中国这么多人口买单。”王梓冰半开玩笑。

彭思立认为，要产生口碑，最核心的还是产品。“产品做得好，再加上补贴或者返点的优惠政策，用户会觉得超出了预期，这时候用户不仅会主动找到你，还会帮助传播。”

“互联网只是一个工具、一个思维，它不能够代替产品，也不能代替服务，更重要的还是要回归产品和服务质量。”卢卫认为这一点非常重要，“不要以为互联网化就解决一切问题了，用户得到满意的产品、满意的服务才是最终目标。”