■本报记者 王俊宁

皮三 动画导演，新媒体艺术家。代表作品《哐哐日记》《泡芙小姐》。2005年创办北京互象动画有限公司。

《中国科学报》：谈起儿时的动画记忆，除了《大闹天宫》《哪吒闹海》《三个和尚》《葫芦兄弟》《黑猫警长》《舒克和贝塔》这些老片子之外，国人对于国产动画的记忆似乎并无太多印象。与国外连载几十年的长寿动漫相比，长寿的国产动画更是寥寥无几。背后原因有哪些？

皮三：首先，国外动漫是在故事的架构和创造上，包括故事的叙述方式、世界观的确立、人物的角色关系、人物性格的张力等设计方面都已经发展得比较成熟。同时国外的漫画和动画同步连载已经经过许多年的发展，制作水平也已经非常完善。

其次从播出制度和产业模式上看，国外的动画剧集是周播，而国内的是日播。周播剧对内容和质量有很高的要求，而日播因为时间较紧，很多创作者便要将原本一集的内容设定放在两集的时长播放，也影响国产动画质量。

周播的动漫作品可以给观众留下长时间的深印象，而日播作品短时间内播完，如果没有质量保证很快便淹没在众多作品当中。

《中国科学报》：一个优秀的动漫作品有哪些因素？

皮三：一个好的动漫作品可以伴随记忆的成长，也是一个社会的记录，书写着时代的变化。所以我经常把动漫创作比喻成足球队，把受众比喻成足球队的粉丝。一个足球队成为明星队以后，就会形成固定的粉丝群。而随着时间的推移，队里的球员要更换，而粉丝也会有新的成员加入。

一个优秀的动漫作品，想象和创造力是必不可少的。缺乏创造力的作品，不论是产业扶植，还是独立制作，都不会获得市场的认可。而想象和创造力蕴藏在创作者脑海中，所以人才也是最重要的。

《中国科学报》：近年来，得益于政策支持，国内动漫产业无论是在技术和人员方面都有了很大提升。特别是中国电影市场的崛起也促进了动画电影的发展，这对国内动漫产业来说是否意味着广阔的前景？

皮三：必须看到的一点，近些年国内动漫产业已经获得了长足的发展，进步非常大。不过与日本、美国这样的动漫强国相比，还有很大距离。拿动画电影来说，近两年来动画电影非常活跃，但是很少看到让人眼前一亮的作品，很多进电影院线的作品只能算是电视动画作品的拖长版，作品根本不合格。

相较于旧时代的艺术动画，如今的创作者更加注重商业利润。很多人迷信院线票房，觉得只要进院线了就能赚钱，所以有的动画公司一年能做三四部动画片，拿一两百万元拍个动画电影，就算只卖了两三千万元票房也是赚了。而好莱坞的动画电影都是投入上亿元，然后几十亿元地挣钱，中国的动画作品不是用内容来撬动市场，而是采用量产战术。

《中国科学报》：你认为国产动漫该如何树立自己的特色？

皮三：随着时代的变化，过去经常取材于神话传说、历史故事的中国动画内容也要向现实题材转移，关注当前人们的生存状况。2010年，我们与优酷合作播出了《泡芙小姐》系列动画。我常说《泡芙小姐》这部动画传统，别人就笑了。其实泡芙表现的是中国女性当下自己的态度，不是美国人的态度，也不是日本人的，就是用中国人的眼光和手法，来表现动漫的内容。这就是传统，不是非得是脸谱、水墨这样样式化的东西。

《中国科学报》：我们看到《哐哐日记》《泡芙小姐》都是依托网络为平台，并获得了很好的效果。那么移动互联网时期，国内动漫又会面临哪些新机遇？

皮三：网络可以让最小的力量得到最大的释放，每个人都有平等的机会。而且网络为面向成人的动画作品提供了很大的发挥空间，这是其他渠道无法比拟的。

这几年移动终端的发展特别迅猛，碎片化、移动化是网络动画视频的趋势。将来动画产品要做到多媒体整合，所以我们发展复合型的内容形态来适应不同的观影设备和观影环境，比如《泡芙小姐》以后既会有十几分钟的网剧，也会有几分钟的迷你剧，还会有微电影、大电影，所以动画作品不能再是为某一个媒体单独存在的。