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“鸟叔”在哈佛 |
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图片来源：http:www.//harvard.edu |
■郭英剑
在全球化时代传播速度近乎同步的今天，大概没有什么新闻事件或者新闻人物不在一夜之间被人所熟知。而有趣的是，很多短期内一举成名的人，甚至连他们自己都搞不清楚自己怎么在突然间就为世界所知了。
举一个最为独特的例子，那无疑是被中国人称为“鸟叔”的韩国歌星朴载相了。这位集作曲家、说唱歌手、舞蹈家、音乐制作人与电视明星于一体的歌星，在2012年7月，因一曲《江南Style》的流行，在短短一个月的时间之内，他的名字及其歌曲就已经传遍了全世界，他也因此成为了世人所知的世界名人。
今年的5月9日，这位由网络而起的明星，受到了哈佛韩国研究院的邀请，来到哈佛作了一场对话式演讲。现场演讲由韩国历史学教授埃克特主持，同时，哈佛在线直播。
此次演讲名为《与“鸟叔”对话》，安排在哈佛著名的纪念教堂举行。埃克特在开始时，将此次演讲与1838年爱默生著名的超验主义演讲相提并论。而讲评人则将“江南Style”放在了亚洲国家正在输出各自的文化语境下来分析，认为亚洲各国文化正在对西方产生影响。
介绍完毕，当“鸟叔”戴着他那标志性的墨镜进入会场时，人们的欢呼声响起，他不时地与两边的观众握手，然后走上讲台。
“鸟叔”在演讲的开头说，这是他第一次来哈佛。他为自己能够到哈佛这样的常青藤盟校来演讲而感到有些不可思议。回顾自己在美求学四年时间时，他笑称自己学业很失败。说自己的绰号叫“WWF”，这是三个英文单词的第一个字母，即：退学、退学与失败。
1996年，他原本根据父亲的意愿到波士顿大学学企业管理，但入学后发现根本没有兴趣。反而花了不少时间在音乐、乐器与电脑音乐合成上。一个学期之后，他从波士顿大学退学，然后申请了伯克利音乐学院。虽然他选修了一些核心课程，但最终也像在波士顿大学一样，没有获得学位。2000年，他回到了韩国成为一位歌手。
2012年10月23日，现任联合国秘书长潘基文在联合国总部会见了“鸟叔”，称赞他在全球的影响力巨大。从仅只在韩国国内有些名气，到突然之间成为全球人人皆知的巨星，这样的成名速度之快出人意料，因而“鸟叔”被誉为是2012年的病毒之星，喻指他像病毒传播那般迅速，并且在瞬间就为世人所知。
但有趣的是，“鸟叔”本人也对自己的成名感到困惑不已。他说，自己在创作《江南Style》这个曲目的时候，正是全世界经济低迷之时。创作的目的就是希望逗大家开心一笑，因此尽量让歌曲显得滑稽一些。因此，他故意开发了现在十分流行的“骑马舞”，希望大家都能学着玩儿。然而，实在是世事难料。到8月份的时候，《江南Style》就开始在网络上风靡全球了。
让他感到高兴的是，大家虽然不知道歌词的意思，但每个人听歌或者看视频的时候，看上去都很快乐。他试着对此作出解读：“或许，在这里，音乐有了超越语言的内容”，但他还是坚持认为，最重要的还是有趣和好玩儿，才使这首歌曲如此流行。
讲到激动之处，鸟叔摘下了自己标志性的墨镜。
他承认，《江南Style》获得了巨大的成功，但像这样的成功很难复制。他认为，《江南Style》的成功并非寻常之道，而且，也不能被视为一种标杆——它的成功只是一个意外，而意外在生活中并不会经常出现。
“鸟叔”在最后的互动阶段告诫大家，一定要积极向上，因为积极向上是这个星球上最大的能量。这样激励的话语，赢得了在场所有人的热烈掌声。
在演讲结束之后，“鸟叔”为了感谢所有人前来听讲，宴请所有在场的人员共进一顿韩国美食。
我们都知道，“鸟叔”的艺名为“Psy”。如果按流行的说法——之所以称其为“鸟叔”，是因为他的成名曲为《鸟》——那么，将他的艺名“Psy”直接认定为“鸟叔”显然有失当之处。“鸟叔”曾在接受英国BBC专访时说，“Psy”这个艺名来自“psycho”——这个词，说白了，就是“神经病”的意思！“我当时想的是，那是对音乐、舞蹈、表扬的一种狂热，所以，就像是神经病一般的狂热。”因此，“Psy”这个艺名，实际上代表了他对音乐的那种近乎疯狂的热爱之情。
由此可见，“鸟叔”的成功，其实并不完全是偶然的。没有那份狂热和投入，他又如何获得成功啊。
埃克特说，今天，我们是把“鸟叔”看做为当代全球化时代数字化的一种文化现象。我想，若真是深究，其实，每一个成功者的成功，都绝不是偶然的。
《中国科学报》 (2013-08-08 第8版 校园)
