“今天你网购了吗？”11月11日，走遍大江南北，相信这句话都会是当天出现频率最高的见面对白。
原本一个再平凡不过的日子，以“光棍节”之名，因消费者“山呼海啸”般抢购电商打折商品，“双十一”被赋予了特殊的含义。
电商大行其道的时代，近乎疯狂的一天。我们不得不想起“双十一”网络购物狂欢的缔造者马云。
1分钟1亿元，1小时67亿元，1天350.19亿元，不断攀高的销售数字让每一个参与者为之沸腾。单单阿里巴巴旗下的淘宝和天猫，就将美国著名的感恩节促销狂潮“拍死在沙滩上”，轻松超越“黑色星期五”和“网购星期一”等所有美国网络零售商的销售总额。
10月底，国务院总理李克强在中南海主持召开的一次经济形势座谈会上，聊起了自己的淘宝经历，并盛赞马云“创造了一个消费时点”。媒体则评论，这个2009年被马云创造出来的“购物狂欢节”，着实是当下中国实体零售业萧索寒冬中的一抹亮色。
然而马云所在意的，似乎并不是简单的销售业绩。
“双十一”当天晚间，他在接受媒体采访时表示：“300亿不是悬念，如果真正要想做，我觉得未来几年内，做到1000亿也不是个做不到的数字。但数字并不是我们今天所关心的。我们今天最关心的是数字背后的东西，通过数字我们怎么样去真正地理解市场的力量。我希望‘双十一’能够真正成为中国消费者发现需求、拉动消费的一个重大节日。”
马云笃信市场的力量，更笃信网购的力量。他相信，网购的发展会削弱传统商业的力量，如此一来，传统商圈的销售量就会减少，进而商业地产的房价就会降低。此言一出，被网友解读为“网购打压房价论”，迅速引发热议。
不难看出，所谓“网购打压房价”其实是网友对马云此番言论的片面误读。他所谈论的，仅限于商业地产而已。
有趣的是，这种误读背后，也许有着人们对马云能够缔造更多神话的期待。毕竟，他已真真切切改变了每个人的生活。难道不是吗？再想想刚刚过去的“双十一”吧。（余艾柯）
《中国科学报》 (2013-11-15 第8版 视界)
