□赵志疆
近日，齐鲁社区网站一则名为《为领导服务？邹平天地缘酒业，高招迭出！》的帖子引起了广大网友的关注。网友在帖子里晒了几幅山东天地缘酒业有限公司出品的特供酒的照片，其中让大家热烈讨论的正是这种特供酒的名称：领导专用酒。（10月23日《现代快报》）
这种酒未必是所谓领导专用，这不仅是因为其简陋的包装、拙劣的告白，更是因为其低廉的售价——一箱6瓶售价只有900元，而且量大批发还能优惠。置身于白酒价格节节攀高的当下，这样的售价不是拿领导开玩笑吗？
常识告诉我们，如此哗众取宠的产品多半是以普通消费者为目标，这令人联想起当年所谓反包装香烟的流行——简陋的包装上除却高档克隆对象的商标外空无一物，尽管这些商品无一例外打着“特供”、“内部流出”的幌子，但当类似商品充斥大街小巷的时候，此中荒诞似乎不言自明。
相比寻常造假手段，如此“顺风扯大旗”的成本可谓低廉，而其效果却毫不逊色。以最小的成本制造最大的市场轰动，单纯从社会反响来说，这样的广告无疑是成功的，而这恐怕也是此类商品层出不穷的关键所在。
尽管有无数的理由表示怀疑，公众仍然无法判断所谓“领导专用酒”的真伪，这不仅是因为公众无法知晓简陋的包装内究竟隐藏着什么，更是因为“领导专用”本身足以触痛这个时代的伤口。肇始于困难时期的特供配给，已经从最初的食物供应蔓延至日常生活的方方面面，其意义也早已从纯粹意义上的保障安全幻化为一种身份和地位的象征。
实际上，每款山寨商品的流行都因为其背后对应着一款强大的“正品”。具体到“领导专用酒”，其本身的真伪并不重要，重要的是特供一词所呈现出的强大心理暗示。一样的商品，因特供的存在划分为泾渭不同的两种层次，特供两字俨然成包打天下的金字招牌。换句话说，也正是因为特供的大面积存在，别有用心者才有了 “顺风扯大旗”的机会。尽管公众不可能鉴别这块金字招牌下到底掩藏着什么，但只要他们坚信特供仍然是一种日常生活中的广泛存在，这块金字招牌就足以展示出足够的杀伤力——在少数人欣欣然而向往之的同时，更多不得其门而入者不免心生怨叹。
要缓解这种民意焦虑，显然不只是摘下一两块金字招牌那么简单。
《科学时报》 (2011-10-24 A1 要闻)
