药企选择自动灯检设备提升产品的稳定性。图片来源：51PAK
■本报记者 张思玮
脱掉“红衣”，只穿“绿衣”。
被誉为中国第一商标案的“王老吉”商标合同争议案，在历时380多天后，终于尘埃落定。广药集团最终胜诉，收回鸿道集团红色罐装王老吉商标权，未来“王老吉”将由广药集团一家“独饮”。
反观整个“征战”过程，不难发现，其背后渗透的是利益双方对品牌价值的“舍命”追逐。
虽然取胜，但广药集团并未沾沾自喜，而是更为关注产品的品牌建设。
在刚刚结束的2012首届中医药发展热点问题论坛上，广药集团特意以品牌中药与持续创新集成为题作专题报告，并指出企业始终是品牌和创新的主体，只有通过持续创新才能形成和拥有优势品牌，才有可能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
“不再像以前那样，是由一个局部的点发展，现在更多的是强调一个品种的顶层设计，包括产业、行业、技术、市场等方面的问题。”广州医药研究总院副院长李金华在接受《中国科学报》记者采访时表示，品牌的建设与发展是新形势下中药行业发展的必然趋势。
品牌易形成，但量不多
据中国中药协会的不完全统计，超过1亿元市值的单厂、单品的中药品种有120多个，在医药产业快速增长中，中药名优大产品将扮演更为重要的角色。特别是近两年，国内中药品牌的种类处于逐年上升的趋势，尤其在心脑血管中成药、妇科炎症口服药中成药等领域表现尤为明显。
“但产品基础较为薄弱，缺乏较为严格的完整性和有效性研究。特别在当前，劳动力成本、中药材原料成本上涨的情况下，中药不良事件和假冒伪劣产品事件时有发生，尤其是最近出现的‘毒胶囊’事件，这将会给我们中药产业的发展带来极大的挑战。”中国中医药协会会长房书亭如是说。
由此看来，品牌中药关系到的不仅仅是单个企业，更是整个中药产业。
“可以说，国内现在正处于品牌易形成，但数量却不多的局面。”李金华表示。
作为大型国有控股医药企业集团，广药集团现有商标总数为758个，驰名商标却仅有白云山和王老吉两个，其中王老吉品牌价值高达1080亿元。而在中成药品牌中，超过10亿元的品种仅有一个，超过5亿元的品种有三个，超过1个亿的有70多个品种。
而这种规模，在中国医药协会副会长张世臣看来，“已经很不错了”。
狠抓质量与疗效
那么，究竟哪些中药才有可能走上品牌之路呢？
面对记者的提问，张世臣不假思索，脱口便说出：“一定要具有过硬的质量和疗效指标。产品的质量与疗效会直接影响到产品销售量、市场占有率，以及消费者对其的美誉度和忠诚度等方方面面。”
或许这只是中药品牌化建设的充分条件，距离走向成功，“还有很长一段路程要走”，李金华认为。
“重视持续创新，并一如既往地追求产品的卓越品质，以保持行业内技术领先，同时精确品牌定位，不断细分市场，以独特的营销方式来满足不同层面的需求。”李金华认为，只有这样，才能不断凸显产品的核心价值，进而促进品牌中药的成功。
以广药集团的川贝系列为例，李金华谈起企业在中药产品质量持续性建设方面的做法：以前川贝都是野生的，但近几年受生长环境影响，野生川贝资源枯竭。于是，我们便寻找川贝的替代品——太白贝母。
后来经过试验比对，以及药效学研究证实，太白贝母主要的化学成分和川贝是一致的，具有明显的止咳作用。
此外，李金华还透露，广药集团将在“十二五”期间建设50个药材种植基地，试图从根源上抓住中药产品的质量，以确保疗效，进而让更多中药走向品牌化之路。
注重上市后再评价
从源头抓产品质量，建立种植基地已是诸多中药企业的做法。
但如何在上市后，对产品进行系统性的研究和评价，在通化东宝药业股份有限公司副总经理兼总工程师陈红看来，也是必不可少的。
“一些品牌中成药虽然具备简便价廉、疗效好的特点，但却缺乏科学的实证，这就需要企业在产品上市之后，组织相关的专家，建立一个越来越细、越来越全面的评价体系。”陈红说。
作为通化东宝在治疗头疼领域的一个代表性品牌产品——镇脑宁，经过了10年的长盛不衰，累计销售达到35亿元，还曾经创下了年销售6亿元的佳绩。
但是随着医药政策的调整和企业自身的原因，镇脑宁在头痛领域趋向“饱和”。
“这就需要我们对产品进行二次开发，以及系统性评价。”陈红说，虽然镇脑宁经历了20多年的临床，疗效也被证实，但是在临床使用过程中，还是发现了诸多的问题。
“于是，我们整合了药学、循证医学、药物经济学等资源，确立了对镇脑宁产品进行系统化研究的内容。”陈红向《中国科学报》记者讲述，他们采用了指纹图谱，建立了中药材的特征指纹图谱，作为质量性控制。同时，又进行工艺的改进。
最终，根据临床医学的分析，结合专家的意见，镇脑宁的核心优势确定为息风通络，并具有镇痛、镇静、改善脑部微循环的作用。
当然，陈红心里也非常清楚，这并不是最终的结论，一定还会作更为细致的研究与评价，找寻到科学的数据以及循证学的依据等。
“但必须强调的一点是，企业应成为开展产品上市后系统性再评价的主体，这不仅仅关系到产品的品牌建设，更体现出作为社会成员企业的责任与义务。”陈红表示。
《中国科学报》 (2012-05-22 B4 健康)
