作者:邹惠康 来源:证券时报 发布时间:2014-6-13 15:25:18
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世界杯来了 哪些上市公司最会借势

 

中国上市公司舆情中心 邹惠康
 
四年一轮回,世界杯又来了。翘首以盼的,恐怕不仅仅只是球迷,还有一众希望借着世界杯东风在资本市场火一把的上市公司和抱着类似心态抢筹概念股的投资者。
 
当然,每每世界杯来临之际,市场上总会萦绕着这么个说法:部分基金经理们借助这个四年一遇的机会暂时“休兵观战”,不少股民也会因熬夜观战而在白天减少操作,叠加因素的影响导致市场活跃度比其余时间段低,进而造成股市下跌。这就是所谓的“世界杯魔咒”。
 
这一次,魔咒是否会在A股市场奏效也成为不少媒体热议的话题,但是,这个据说在全球股市历史中应验率高达78%的魔咒,在A股应验率只有60%,且由于短暂的A股只经历过5次世界杯,样本的不足也导致这一魔咒的说法过于牵强。
 
当资本市场邂逅世界杯,总有着数不清道不完的故事。中国上市公司舆情中心认为,比起这个牵强的魔咒,或许我们更应该关注与世界杯相关的上市公司。但是,我们并不想从投资价值的角度去解析它们,作为资本市场的核心主体,看它们如何向世界杯借势更具意义。
 
无啤酒电视不足球
 
为了迎合世界杯,不少媒体都以足球11人阵型的噱头排出了所谓的世界杯上市公司最佳阵容。虽然各大媒体挑选的公司不尽相同,但总归逃不出几个既定的概念,而这些概念板块的公司又可以根据与世界杯发生的主动或被动关系进行分类。
 
第一类公司,大众消费品。“无啤酒,不足球”,相信绝大多数被问及该如何借世界杯赚一笔的投资者都会毫不犹豫地想到啤酒企业。事实上,每一次的世界杯,不管是A股的青岛啤酒和燕京啤酒,还是H股的华润创业等都会被部分媒体和券商看成是不错的投资标的。
 
同属于这类概念的公司还有智能电视制造商。能到世界杯现场观战的“土豪”毕竟只是少数,绝大多数球迷只能通过屏幕直击赛事。在世界杯盛宴面前,除了味觉的享受(啤酒),视觉也是不容忽略的。以“大屏”和“高清”为卖点的各大品牌智能电视通常会在这一当口迎来销售高峰。因而,以海信电器和四川长虹为代表的家电企业也成为世界杯概念股。
 
事实上,这类大众消费品行业的公司本身与世界杯或者足球并无直接关系,但这类公司的产品往往因为世界杯的到来而需求激增,属于被动地受益于世界杯的影响而被投资者看好。
 
有一类企业与上述企业截然相反,从某种角度来说,它们在中国男足因实力受限无法参加世界杯的情况下帮助中国圆梦,直接参与到了世界杯中去。这其中,奥拓电子为巴西世界杯提供LED显示产品;哈尔斯取得了世界杯大中华区水具品项授权制造商和销售商资格;神州泰岳获得FIFA2014游戏授权宣传,推广及运营;乐视网获得网络媒体世界杯转播权。
 
同属于这类的上市公司还有同方股份和中国南车等。这些公司凭借自身实力和相关业务匹配等原因与世界杯本身发生了往来,世界杯的举行可以直接为公司带来业绩增长。
 
足彩及手游公司受宠
 
除了“无啤酒,不足球”之外,恐怕还有一句口号也深得球迷心:无彩票,不足球。“300亿港元”,这是市场对世界杯香港赌球投注额的预计。而国内市场的“赌球”之风只会更猛。进入2014年,以安妮股份和人民网为代表的互联网彩票概念股也颇为火热。互联网的便利性给予了它们比线下投注站更大的优势。应该说,这类自身产品带有赛事性质的公司与世界杯的相关性正好介于上述两类企业之间,既非像啤酒和电视那样因事件影响完全被动受益,也没有与世界杯发生直接关系,但它们同样借着世界杯的东风烧起了猛烈的火焰。
 
还有一类公司,它们由于自身业务涉及足球,于是乎借着世界杯的契机将自己与足球的交集最大化地曝光于镁光灯之下。其中的典型即是入股广州恒大俱乐部的阿里巴巴以及刚刚宣布将与巴塞罗那俱乐部进行战略合作的苏宁云商。理论上,以这三大资本界明星公司的媒体效应来看,它们在任何时间涉“足”都会引起较高的市场关注,但世界杯无疑为它们提供了一个更好的时间节点,让这三家本就善于事件营销的公司成为“风口的猪”。
 
此外,在这一议题里,我们也无法忽视在资本市场本就十分火爆的手游概念。据统计,近10天来已有多家上市公司宣布涉足足球游戏,包括前述的神州泰岳、连续三日涨停的天润控股以及去年创业板市场的大牛股中青宝等。这类公司与互联网彩票概念公司有点相似,二者都将自身的娱乐性与足球捆绑在一起,顺势让世界杯将旗下足球游戏广为传播。其中,中青宝旗下子公司首游互动不仅发布了竞技首游《街头足球》,还与广州恒大足球俱乐部达成了全面合作关系,搭上世界杯之风的同时还和目前国内最火的足球俱乐部成为“小伙伴”。
 
同样值得我们关注的还有继上届世界杯后继续赞助赛事的英利集团等。回到我们上面说的一句话,当资本市场遇上世界杯,总有数不清道不完的故事。可以说,世界杯就是一场资本的盛宴,在职业足球高度商业化的今天,围绕足球的相关产业势必会在世界杯之际赢得资本市场的关注。而相关上市公司如果懂得配合这一契机进行营销推广,抑或市值管理,或许还能起到事半功倍的效果。
 

 

 
 
 
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