在刚刚结束的俄罗斯世界杯上，一个叫作“甜心拍”的名词引发了人们的关注。所谓“甜心拍”，就是指在体育赛事进行时，人群中一些外表美丽的女性被挑出来放置在特写镜头下。

最近，国际足联对“甜心拍”喊停。国际足联企业社会责任主管Federico Addiechi表示，已经要求各家电视台停止将镜头对准足球比赛看台上那些“性感女郎”。

俄罗斯世界杯期间，一家名为Getty Images的图片社发表了一组“世界杯最性感球迷”的图片特辑，镜头对准的全都是年轻貌美的女性。随后，该图片社将这一组特辑撤下，表示他们作出了“值得反思的错误判断”。

反歧视组织Fare Network表示，性别歧视是俄罗斯世界杯的最大问题。国际足联表示，他们在本届世界杯期间一直与地方组委会以及俄罗斯警方合作，监察并惩罚那些有歧视行为的球迷。同时，网络社群This Fan Girl还制作了一组照片，展示去看足球比赛的那些“不一样的女性”。

“甜心拍”并不是一个新事物。它是由美国体育电视节目导演Andy Sidaris最先使用的。对于“甜心拍”，女性们也有不同的看法。

Natalia Betancourt就曾是“甜心拍”的主角。她在2014年世界杯哥伦比亚和巴西的比赛中被拍到。镜头中的她被美国歌手Rihanna注意到，后者将其照片分享到网上，称她是“哥伦比亚小可爱”。之后几个月，Betancourt就出现在了各大男性杂志封面上。她还参加了哥伦比亚版《与星共舞》真人秀，开启了作为模特和电视明星的职业生涯。

“那是一个转折点。在那之后，我变得更加放松，在媒体上也表现得更加自如了。”Betancourt说，“我之前都不知道‘甜心拍’是什么东西，但我不认为它是冒犯或者物化女性。我觉得在某种程度上，它是好事，它显示了足球是一项男女都能够享受的运动。”