■张晶晶

11月16日早上，在“超级月亮”刷屏之后的第二天，大家的朋友圈被另外一个事件集中占领——丢书大作战。新世相组织，徐静蕾、黄晓明、张静初等一线明星共同参与，在北上广的地铁里“丢弃”了10000本书。

活动的被效仿者想必各位都已经是非常熟悉了，《哈利·波特》电影中赫敏的扮演者Emma Watson，名校布朗大学女“学霸”Emma Watson、女权主义者Emma Watson。Emma Watson并非丢书活动的发起者，也是一名参与者，我们称之为“丢书”的活动本名为Books On The Underground，由Hollie Belton发起。

Emma Watson丢弃的100本书是她喜欢的，而且还附有小纸条。这样的宝贝自然是非常受欢迎。寻找女神丢的书已然成为一场“寻宝游戏”。

在Emma Watson丢书的新闻出现之后，全球范围内都有一些个人或者相关组织开始效仿。国内也是一样。但如“丢书大作战”一般以10000本量起并且在多个城市共同展开的，应该是仅此一家、别无分店。

“丢书大作战”的消息一刷屏，各种讨论纷纷展开。大家当然都是对于免费优质阅读内容表示欢迎，但却对这些书籍的命运表示担忧。毕竟在平时的地铁上放眼望去，绝大部分人是盯着自己手机或者平板电脑上的那几寸地方。即使这些图书是明星丢的，估计也是难逃被保洁阿姨收走、变脏变旧最终在废品站相见的命运。

爱书人欢呼雀跃，仿佛全民爱阅读要因此实现；理性的人冷静想看，觉得这不过是一场大秀，最终注定会以失败告终。新世相表示这是一场试验，想先看看这样的活动在国内究竟能不能行得通。有人说这不就是以前的图书漂流，不过是在交通工具上发生的而已。也有之前试过丢书的个人发出自己在广州地铁丢书的遇冷经历，得出“我不想说广州人民不爱阅读，我想说高峰期占座可以用书”的无奈结论……

总结下Books On The Underground的经验，不难发现它实现了在运转模式上的完美闭环。从Hollie 的个人想法开始——“好奇别人读了什么书”“想要分享我读的书”，然后是设计贴纸、开始丢书，再在社交平台上开账号、@出版社和作者，然后有越来越多的人来关注这个活动。最终实现了多方共赢的结果：爱书人有免费书读，出版社和作者将其视作宣传渠道，活动主办方得到出版社赞助贴纸以及最新图书。

这个过程要复制并无任何困难的地方。困难在于如何传递原版活动中那些积极有趣的互动。Hollie最初用时间的积累获得大家对丢书行动的关注，直到Emma Watson也参与进来，在全球范围内掀起风潮。明星效应自然是吸引关注、推广活动的加速器，但遗憾的是，除了在官方报道中的照片之外，截至发稿时，并未在本次“丢书大作战”明星发起人的微博上看到关于图书或者本次活动的消息。

另外也有人吐槽谁会在高峰期的地铁上看书，没记错的话曾经被称道的正是日本拥挤早高峰地铁上大家聚精会神看书的一张照片。不太一样的地方是他们读的是可以揣进口袋的文库本，专为携带设计，小且轻。不知道未来是不是有国内出版社愿意设计出版这样的版本。

然后还有一个可能产生决定影响的问题是，据说伦敦地铁上基本没有信号，所以Hollie才会在漫长通勤路上带一本书阅读。不然我们也考虑一下能不能在地铁上屏蔽4G信号？