长期以来，韩国电视剧和流行音乐都风靡亚洲大部分国家和地区。近几年来，这股韩流也席卷了中东、拉丁美洲和北美地区，收获了不少忠实粉丝。这些数量庞大的观众群为韩流创造出潜力无限的市场机遇，不少企业纷纷开始利用在韩剧中植入广告来推动产品销售。

比如，在一些热播韩剧中，情侣们经常开着现代汽车，通过三星智能手机向彼此表白，或在房间里安装一台超大的LG电视。为此，这些企业可能需要付出数百万美元的代价。

没有让广告商失望的是，这些热播韩剧往往拥有强大的引领新潮流的能力。以最近热播的韩剧《来自星星的你》为例，这部讲述女电影明星和外星人爱情故事的电视剧不但在收视上取得了巨大的成功，女主角千颂伊最喜爱的美食——韩式炸鸡和啤酒也在中国引发了狂热追逐。

在剧中，主人公们使用三星Galaxy Note智能手机来打电话或发短信，使用韩国互联网门户网站Naver开发的一款Line手机应用程序聊天。千颂伊使用的护肤品和口红都来自韩国最大的化妆品公司——爱茉莉太平洋集团，而配角嗜好的小甜点则由韩国顶级食品公司CJ制作。

爱茉莉太平洋集团表示，剧中千颂伊使用的护肤品销售量增长了75%，口红的销售量更是飙升了400%，其中绝大多数被中国消费者购买。“此前，在韩剧中植入广告的产品只在韩国国内引起了销售增长。”该公司称，“但最近我们发现，韩剧中植入的广告在亚洲，特别在中国有着迅速而广泛的影响力。”

在韩剧中，90%的广告植入来自韩国本土企业，但也曾意外地让一些外国公司尝到了甜头。还以《来自星星的你》为例，剧中千颂伊所穿的一双售价625美元的Jimmy Choo品牌女鞋仅在几天之内就在亚洲地区脱销，但富有戏剧性的是，这双鞋子的品牌标识根本就没有在剧中出现过，Jimmy Choo公司也没有签订任何植入广告的协议。（张文静/编译）