2020年以前，地处陕甘川三省交界的陕西省汉中市略阳县徐家坪镇，还是个藏在深山里的普通小镇。这里远离城市、交通闭塞，周边村里的年轻人大多选择外出务工，常住人口日渐稀少，成了名副其实的“空心镇”。而如今，走进徐家坪，改造一新的火车广场、错落有致的中草药温室、颇具特色的蚕桑养殖展示区，处处都是可玩可赏的乡村体验场景，每年吸引着三四十万人次的游客慕名前来打卡。昔日冷清的小镇，已然焕发勃勃生机。

“我们镇这几年变化太大了，路好走了、环境也干净整洁了，我不用再外出打工，在家门口就能有活干。”徐家坪镇社区居民蹇丽娟高兴地说，她家经营的农家乐生意红火，一家人守在一起，日子过得踏实又有奔头。这一切可喜的变化背后，离不开西安科技大学乡村振兴研究院教授崔琰团队的科学规划与精准赋能。

徐家坪镇旅游资源分布图。西安科技大学供图

将铁路文化作为核心IP

徐家坪镇坐落在嘉陵江畔，宝成铁路纵贯南北，镇区户籍人口三千余人，不仅有着得天独厚的山水田园风光，更留存着独特的宝成铁路工业遗存，具备发展乡村旅游的先天优势。2022年，当地提出以“三区建设”和“五大振兴”为框架的发展蓝图，致力于打造具有陕南特色的全国乡村振兴示范片区。

在接到当地政府的邀请后，崔琰团队深入徐家坪镇开展实地调研。团队发现，这里的资源基础扎实，原有规划已经为乡村发展奠定了良好框架。但结合当前乡村振兴的新形势、新需求，团队也意识到，原有规划在项目落地路径上仍需进一步细化，文旅休闲、民宿经营、研学服务等产业协同效应和资源转化效率还有较大提升空间。尤其是在文旅赋能方面，如何将当地深厚的文化积淀，转化为更具吸引力、更能打动市场的体验产品，如何带动更多村民深度参与其中、持续分享发展红利，成为亟待破解的关键问题。

基于这一认知，团队以“引入文旅新质生产力”为核心抓手，对徐家坪镇乡村产业振兴规划进行了创新性提升。团队明确将铁路文化作为核心IP，将徐家坪定位为集红色文化、研学教育、生态休闲于一体的复合型旅游目的地，正式将旅游业确立为镇区经济的支柱产业。

在具体实践中，团队梳理当地资源，确立了“两心一环三片区”的空间布局，重点锁定铁路文化体验、红色党建教育、研学实践教育和生态康养旅居四大核心市场。通过打造一系列重点项目，将原本分散、碎片化的资源，整合转化为可体验、可消费的场景化产品。与此同时，团队主动转变工作重心，从以往的“重建设”转向“重运营”，着力构建村民参与和利益共享机制——通过开展导游、民宿经营、手工艺制作、电商直播等技能培训，引导村民以房屋、土地入股，或直接参与经营服务，让群众真正成为产业发展的参与者、受益者，实现了从“卖农产品”到“卖体验、卖文化、卖服务”的跨越式转变。

徐家坪镇重点项目示意图。西安科技大学供图

“我们结合上坪、中坪、下坪的地形地貌，重新调整了城镇发展空间结构，实现功能分区、错位发展。”崔琰在接受《中国科学报》采访时介绍，上坪依托红军街口伏击战遗址主打红色文化展示与民宿经营，中坪重点发展蚕桑研学体验，下坪集镇区则聚焦商贸服务和宝成铁路博物馆遗址打造。如今，徐家坪已经从曾经无一间民宿旅店，发展到拥有约80个民宿床位，同时培育起多家农家乐，直接带动村民人均年增收1万多元。

来自汉中的游客周珏，就是冲着徐家坪独特的宝成铁路风情而来。“从汉中乘坐慢火车过来，一路都是怀旧的味道。在徐家坪，一边打卡铁路遗存、拍照留念，一边享受乡村的慢节奏，感觉特别治愈。”

可复制的“乡村旅游”方案

这样的乡村旅游发展模式，是否能在其他乡村复制推广？崔琰团队给出了肯定的答案。“对于那些不适合发展大规模加工、种养业的乡村，文旅休闲产业是一条可行的发展路径，比如发展民宿、农家乐，推动一产与三产深度融合。”崔琰表示，团队会为当地村民开展专业的业态经营培训，同时引进携程等专业运营力量，村民只需提供闲置房屋、做好基础服务，就能参与收益分成，门槛低、易操作。

谈及如何避免乡村旅游普遍存在的同质化问题，崔琰有着清晰的认知：“乡村旅游要想走得远，必须要有自己的核心文化，找准差异化定位。”他介绍，徐家坪的差异化优势主要体现在两个方面：一是独特的自然环境，作为嘉陵江畔的山地村落，这里的景观风貌极具辨识度；二是鲜明的文化IP，依托红色楷模文化、宝成铁路文化，深挖文化内涵、打造特色产品，坚决不搞千村一面的小吃街模式。

在团队看来，乡村旅游的核心的是让游客从“看风景”转变为“沉浸式体验”，实现从传统观光游向研学游、教育游的转型。为此，团队在徐家坪布局了研学实践、沉浸式体验、生态观光、乡村休闲等多元业态，在保留原汁原味的陕南乡村风貌和烟火气的基础上，实现了历史记忆与现代体验的有机融合。更重要的是，团队始终紧扣当地实际，将文化资源、生态资源与群众增收紧密结合，通过发展农家乐、民宿、果蔬采摘等业态，让景区发展真正带动老百姓在家门口就业，实现文旅发展与乡村振兴同频共振、双向赋能。

有效带动群众增收

在徐家坪镇镇长刘富强看来，徐家坪乡村旅游设计的最大亮点，就是紧紧围绕红色教育这一核心，推动旅游模式从传统乡村观光向沉浸式研学体验转型。“我们让红色文化、铁路精神真正可看、可学、可体验，这也让我们的乡村旅游有了灵魂、有了特色。”

“在崔琰团队的规划带动下，这两年我们的旅游发展成效十分明显，旅游产业直接、间接带动收入达到2000万元，有效带动了群众增收致富。”刘富强介绍，下一步，徐家坪镇将持续深化与西安科技大学的合作，重点共建上坪社会实践基地，在研学产品提升、人才培养、品牌打造等方面持续发力，借助高校的智力支持，把徐家坪的乡村旅游和乡村振兴工作做得更实、更好。

崔琰（右一）在徐家坪镇游客服务中心。受访者供图

面向未来，崔琰团队有着清晰的规划：计划助力徐家坪争创4A级景区，重点提升消费能级。具体而言，将打造夜游项目，新增无人机表演、夜游嘉陵江等特色内容，延长游客停留时间；利用废弃的800米宝成铁路隧道，打造时空廊道等科技体验项目，丰富旅游业态；进一步扩容民宿床位，引导农家乐升级住宿功能，让更多村民共享旅游发展红利。

同时，将继续以休闲旅游为抓手，做实乡村产业振兴文章，留住本地劳动力，让更多村民不用外出打工，在家乡就能实现就业增收；坚持合法合规开发，兼顾生态环境保护与开发强度，持续推进项目更新升级；将科技力量、市场资源与当地特色资源深度结合，打造规划—建设—运营一体化的“交钥匙工程”，坚决不做“纸上画画、墙上挂挂”的无效规划。