在日常生活中，如果想要证明“你是你”，离不开的一样重要物品就是——证件照。

拍照对于当代人来说早已经不是什么新鲜事，随时都可以对着手机、相机“咔嚓”来上三五张，也有各种各样的“神奇”软件可以实现美颜、美妆等神奇效果——柔光、虚化，磨皮、美白，再加上放大眼睛、V型瘦脸，拥有一张美丽的自拍照并非难事。

但拥有一张美丽的证件照却绝非易事。拍不好是正常的，拍好看了纯属运气。而作为一种高频出现的“硬”需求，谁都想拥有一张美美的证件照。

也正是依托于这种“硬”需求，一批与老照相馆略有不同的新型照相馆正在崛起中，小象馆、天真蓝、海马体……这些新兴的创业品牌照相馆，正在成为美丽证件照的阵地。

有点贵，但很值

外貌至上绝对是一种错误的价值观，但又无法否认这个时代的看脸需求。即使无法美若天仙，那拥有一张漂亮的证件照，在给别人的第一印象中拿个好分数，也是一个不错的选择。

“我记得找工作时候的简历照片，就是学校后门一个小照相馆拍的，不到三十块钱。自己穿了衬衣西装，化了淡妆。到店十五分钟内足以搞定，然后简单修下图就结束任务。”一位北京的媒体从业者张萌萌在采访中告诉《中国科学报》记者。

“这张照片我用了很多年，直到自己中年发福。最近去日本签证需要一个1：1的奇怪尺寸，我才决定重新拍证件照。”

一个新兴的照相馆抓住了她的眼球。“就在我家附近的商场里，看起来也很年轻有朝气，就预约了拍摄。预定的是最基本的人物证件照，打完折199元，包括一张证件照和一份打印版。”

这样的价格相较于传统照相馆显然是偏高的，但张萌萌觉得很值。“一张证件照，如无意外，使用个两三年没问题的，甚至会更久。两百元的投资维持几年的形象，性价比很高。”

几无失手可能性

这笔投资在张萌萌看来非常值得的另外一个原因，照片几乎不可能“失手”，而且拥有老照相馆没有的服务体验。

这些新兴品牌照相馆，通常采用了技术先行的策略，拥有非常便利的网上预约系统，通过微信公众号，可以便捷地预约到店时间和选择服务项目，到店之后还可以在公众号里找到微信连Wi-Fi服务。

用张萌萌的话说，自己享受到了“海底捞”式的拍照体验，尽管拍的是小小证件照。“在网上购买服务，进行预约。到店前会有人打电话跟你再进行确认。进门后从接待到选衣服、化妆，再到拍照和后期，每一步都有专人负责，而且随时和你沟通意见。基本上你随时有什么问题或者有什么拿不定主意的地方，都会立刻有人来帮你解决。”

自由摄影师Mark告诉《中国科学报》记者，从专业技术上看，普通的证件照难度并不高。但人们以往总觉得拍摄好看的证件照是一件“碰运气”的事情，问题就是出在拍摄之前的工作中。“布光和相机以及拍摄技巧上，大部分照相馆都没问题。重要的是前后的服务上，什么样的服装，特别是领子的作用很明显。再加上妆容和后期。很多客户在老照相馆可能都有的一个体验是，摄影师没有太多耐性。调整了几次照片之后很容易放弃努力，拍到好看的证件照自然也就成了碰运气的事情。”

“而这些新的照相馆正是找准了这些痛点，作了很好的革新，其实主要是针对拍照前后工作的细化，才让拥有一张美美的证件照变成一件简单的事情。”

造型师瑶瑶在采访中告诉记者，她是某品牌专业造型团队的成员，空闲时间就会来照相馆担任造型和化妆工作。“客户到店先要询问需求，选择适合的服装，然后进行化妆造型。首先要遵照证件照的需求来化妆，特别像是签证照片，要严格符合申请国的需求。然后要在最小限度改变面部特征的基础上，让客户美美的。妆面要少而精，结合后期，达到最好的效果。”

采访中，张萌萌提到了一个细节让她特别感动。“我头发烫了卷，化妆师用了很多发胶定型。但还是有一些卷度，似乎达不到摄影师的要求。最后拍照时化妆师藏在我的背后，蹲着帮我从后面拽住头发，这样才拍到了满意的证件照。”

这似乎也是很多年轻人喜爱这些看似“很贵”的新品牌照相馆的原因。与其为了节省成本去拍二三十元的照片，不如多花点钱，直接拍一张美美的证件照。

美也是生产力

“与其说是拍照专业，还不如说是服务专业。从沟通到拍摄再到修图，几乎所有的设备都是苹果的，从iPad mini到iMac，都用在了工作中。最后和摄影师确认好用哪张照片，就可以愉悦地去逛一圈了，半小时回店取照片，手机也会有提醒。后期也要和你作各种确认，按照你的需求裁剪各种尺寸，发送到你的邮箱。而且这张照片还会保留一段时间，以防自己误删。”

张萌萌对最后的成片非常满意，估计是自己这几年的形象代表照，而且已经“安利”了不少人去拍照。

“偶尔有人看到我的证件照，都会说‘真好看，在哪儿拍的’。我说哪儿哪儿哪儿，然后对方问多少钱。告诉之后对方会说‘有点贵’，然后当解释了一波服务流程之后，对方就会问店在哪里。其实一个基础套餐的价格也就是一顿饭钱。只是觉得终于没必要为一个看似简单的证件照而纠结。毕竟美本身也是一种生产力。”

针对于一些必须在指定地点拍摄的证件照要怎么办呢？Mark也提供了一些基本建议：“拍照之前无论男生女生都记得要洗头发，整理干净，清爽的发型至少让人感觉很精神。女生可以化点小淡妆，主要为打底、唇色和眉毛。建议穿深色衣服，如果是蓝色或红色的背景，穿白色衣服也可以。拍照的时候可以略微看镜头上方的位置，这样会撑起眼睛来，显得眼睛大些。另外也要记得收下巴。”