■李晨阳

“今年高考作弊又出新招，多位学生用脑电波串通答案”“机器人将雇主告上法庭，哭诉三年从未充满电”……当你打开微信，却冷不防在多家媒体的公众号上看到这样的头条新闻时，会不会一瞬间不知今夕何夕？这些新闻都出自某互联网公司发起的一项创意推广宣传活动，名为“来自未来的邀请函”。

在笔者看来，这是一种较为成功，且极富特色的传播模式。其中最为关键的因素，就是“创意”。更重要的是，这里体现的创意是双向和多层次的。活动主办方的创意和活动参与者的创意，相得益彰、交相辉映。既突出了“科技创新”主题，更点燃了大家对会议的好奇和期待。除此之外，还可以集思广益，为开拓科研新方向而汲取灵感。

自2014年李克强总理提出“大众创业、万众创新”以来，有一大批精英人才凭借自己的知识、技术、资源和点子走上了“众创”之路。但对大多数人而言，创业和创新的门槛很高。“我有想法，但是没门路，所以无法实现”的情况并不少见。

文章一开始提到的推广模式，则给人以启迪：以一种有趣的方式吸引不同行业、身份、教育背景的人加入讨论；以恰当的奖励形式激发参与者的创造欲和竞争意识。这样的形式，或许真能比一本正经的通告、文件更有效果呢！

笔者认为，这样的现象表明我们并不缺少展示的欲望和创造的活力。人们需要的，往往是一个触发器——趣味。就像科普作品贵在有趣一样，科研成果、科学理念、科技活动的传播，也应当是有趣的。只有当“科学有趣、创新光荣”的理念深入人心时，众创的浪潮才能涌向更为开阔的格局。

用创意点燃创新，用趣味引爆活力。这样的模式值得点赞，值得推广。