作者:王俊宁 来源:中国科学报 发布时间:2012-12-11
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国内药妆:吾家有“企”难长成

 
国内药妆品牌寥寥无几,药妆产品仅占市场比例的3%左右。图片来源:人民网
 
■本报见习记者 王俊宁
 
“女人嘛,对自己下手就要狠一点!”宋丹丹春节晚会上的金句道出了女性为了美丽付出代价的决心。如今大街小巷的化妆品也都琳琅满目,“药妆”就是其中的一种。
 
中国化妆品网发布的最新统计数据显示,2004年到2012年,中国市场药妆销售额年增长率达10%到20%。其中,2010年,中国化妆品市场销售总额1200亿元,药妆份额由20%提高到40%,总额达480亿元。这样一块巨大的“蛋糕”当然会引起投资者的注意。
 
国内一些药企像云南白药、片仔癀、广药集团、同仁堂、滇虹药业等纷纷进军药妆市场。记者从中国医药企业管理协会了解到,目前国内已有超过300家药企兼营药妆业务。
 
然而,根据智研咨询发布的《2012-2016年中国药妆市场调查与投资前景预测报告》显示,薇姿、理肤泉、雅漾三大外资品牌仍占据中国药妆市场一半以上的份额。国内药妆品牌在中国药妆市场越发“形单影只”。
 
认证法规缺失 国内企业干着急
 
有关调查显示:在香港、台湾等地区,女性选择医学护肤品的比例占到整个护肤品行业的60%~70%;在国外有63%的女性每年在药店选购化妆品,药妆产品占她们全年化妆品消费的60%;在日本,连锁药房中药妆产品和日用品占其生意构成的70%。随着中国经济的发展,药妆在中国也越来越被广大女性熟知,尤其是具有一定消费能力的城市女性,在选择化妆品方面也更加倾向药妆。
 
“因为很多人都说这类化妆品比普通化妆品更安全、护肤效果更好,尽管价格比同类化妆品略贵, 但是因为是更放心所以我就一直用,我周围的同事也有很多都在用。”在商场一位正在挑选药妆的李小姐对记者说。
 
拥有广阔的市场前景,那为什么十几年来国内药妆市场上外来品牌一枝独大?国内投资者不想要分一杯羹吗?
 
“国内很多企业也都想投资,但是我国目前也没有明确的药妆认证法规,诸多想进军药妆市场的国内企业,根本就不可能拿到一张名正言顺的‘药妆牌’,这也是外来品牌的优势,加上我国的药妆市场还不成熟,很多企业都望而却步,现在国内大众比较熟知的做药妆的都是一些药企了。”中国医药企业管理协会成员丁俊华告诉记者。
 
据了解,国内官方目前并没有对药妆进行界定,“药妆”也只是行业用语,是对药物化妆品、医学护肤品、功效性化妆品的统称。
 
从事药妆销售多年的郎玉昆在接受《中国科学报》记者采访时说:“我们国家的人对药妆并没有清晰的认识,而且国内药妆品牌也寥寥无几,药妆产品仅占市场比例的3%左右,给国人药妆最大的印象就是薇姿、雅漾、理肤泉。虽然近年来像云南白药、佰草集、相宜本草等国内品牌也在发展,但是还远远不够。”
 
经营渠道不佳 国内药妆任重道远
 
其实,药妆这个概念在中国曾一度非常火暴。尤其是2006年,甚至被称为中国的药妆年。那两年,除了国外品牌大举进军中国药妆市场外,诸多中国企业也跃跃欲试,开始纷纷涉足药妆行业。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号,也有叱咤一时的日化公司或药企,然则几年过去,企业翘首期盼的中国药妆市场大爆发并未出现,国内药妆的发展也仍旧很不清晰,既没有产业规模,也没有成熟的盈利模式。
 
以中国知名度很高的北京同仁堂为例,直到2009年,同仁堂苦心经营了4年多的药妆系列,其销售规模也仍然不过区区2000万元,这与法国薇姿一个品牌一年就能卖出15亿元的销量相比相差甚远。因此,国内很多企业对投资药妆持保守态度。
 
即使投资药妆产品,国内药妆企业在销售模式上仍旧存在许多问题。药店销售作为外资药妆品牌在中国销售的成功模式,被很多药妆企业照搬使用。然而,根据南方医药经济研究所零售数据库显示,我国零售药店中,外资“药妆”产品销售额占总药妆销售额近九成,并且销售前10名中有6家均为外资企业。其实从2010年下半年开始,原来专注于药店渠道的全球药妆主导品牌雅漾、薇姿、理肤泉等也都逐渐走出药店,大举进军百货。记者了解到,到2011年下半年,上述品牌已经在全国主要大城市百货公司都开了专柜,药店不再是主渠道。
 
“目前许多热衷药妆的国内药企,受制于营销渠道难以铺开,大部分药企的药妆业务仍处于投入期,何时能够盈利还是未知数。”郎玉昆告诉记者。
 
记者联系的多位药妆企业负责人均表示,目前我国对药妆行业没有较为清晰的概念,也不存在行业、产品标准,在企业发展期间,经常会遇到各种阻力。如全新上市的药妆产品刚刚进入药店终端并开展宣传推广,相关主管部门发出通知要求药店将非药品的产品一律下架,而且恢复期遥遥无期;即使产品具备一定的药用功效,却因为国家在化妆品方面的严格规定,无法正规申报产品功效,只能以普通化妆品的形式进行销售。
 
针对这些反映,国家食品药品监督管理局食品许可司司长童敏日前在中国非处方药物协会举办的药妆沙龙论坛上表示,由于国家目前在药妆领域存在检测空白,对于申报的药妆产品只能采取不鼓励、不承认的态度,因为企业申报上来的产品功效,在没有合适的、科学的检测方时,无法证明其产品确实有效。国家药监局作为政策制定方和行业主管部门,必须要对消费者和市场负责。在无法证明药妆的实际功效前,肯定是不会批准的。
 
摆在中国药妆企业面前的,仍旧是一条艰难的长路。“药妆之路漫漫其修远,还须行业内诸君齐努力!”童敏的这句话也道出了对中国药妆企业的希望。
 
《中国科学报》 (2012-12-11 第7版 健康周刊)
 
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