作者:张思玮 来源:中国科学报 发布时间:2019/12/1 19:55:55
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2019今日头条算数健康大会在京举办
“失眠”首次上榜“十大最受关注疾病”

今日头条泛生活中心运营总监李秋萌分享“2019国人健康关注度大数据”(醒醒供图)

11月30日,记者从2019今日头条算数健康大会上获悉,过去一年,今日头条平台上健康类资讯阅读量高达540亿。“失眠”首次上榜“十大最受关注疾病”,“医生”以55.5亿的阅读量成为今日头条健康领域最受关注的热词和群体。

数据显示,2019年,每天约有3500万人在今日头条上浏览健康内容,健康类资讯阅读量高达540亿,比2018年增加了60.7%,是2015年的近11.5倍。实际上,上升的不仅是阅读量,还有网友累计11亿人次的高频互动。其中,健康类内容的收藏数超7.2亿,比2018年增长了50%;点赞数超3.2亿,增长最快,达461%;评论数8600万,增幅139%。

今日头条平台健康关注度数据还显示,“95后”对健康兴趣度上升最明显,达46.9%,涨幅高于50岁以上人群的44.5%。

出乎意料的是,控烟成为2019年网友最爱一吐为快的话题,紧随其后的分别为:有机食品、医院检查、白血病男童、生孩子、名人去世、献血、肌肉抽筋、掏耳朵、心脏支架。

在“十大最受关注疾病”中的前三甲仍被癌症、糖尿病、高血压3张“老面孔”占据。此外,还有痛风、艾滋病、胃病、高血脂、冠心病、肝病。

而除了位居十大最受关注健康热词榜首的“医生”, 食物、癌症、患者、血管、糖尿病、营养、肝脏、血糖、中医则紧随其后。

那么,在这海量阅读的内容创作者有多少呢?今日头条内容生态总经理洪绯先生表示,2019年已经达6.3万个,过去一年累计生产了394.9万条内容,其中阅读量10万+的爆文近3.2万。

而为打造健康内容精品化,今日头条于2018年算数健康大会上就推出了清风计划,截至目前该计划已覆盖上万名创作者,话题阅读量超63.9亿,讨论量达186万。全力打造的100位健康真相官中,43位成为今日头条签约作者,他们在过去的一年创作了1.4万多篇辟谣相关内容。

2019年,今日头条又为医生提供流量和IP打造扶持,主要包括以下方面:一是推出“了不起的医院”项目。目前,北京协和医院、四川大学华西医院、暨南大学附属第一医院等104家医院已加入合作,入驻医生超1400位,生产内容14万余篇。

二是与权威机构强强联合。今日头条与健康时报社达成“国之名医上头条”战略合作,并且还分别与中国心血管健康联盟、中国疾控中心精神卫生中心、中华医学会糖尿病学分会、中国性学会达成话题合作。此外,中国科学院院院士葛均波、陆林等330余位专家入驻今日头条。

三是开设多档医生栏目。头条健康、头条视频制作团队联合推出《亲爱的医生》短视频节目,已有50多位三甲医院医生出镜解惑,发布视频2000多条。

针对健康创作者,今日头条2020年打的是扶持“组合拳”,会上推出的“超级医生计划”堪称重磅。李秋萌说,该计划预计用超5000万流量资源,通过流量扶持、内容打磨、辅助变现等手段,为100名健康创作者提供全方面、立体化、个性化的IP打造。为10000名优质创作者提供专属运营服务、官号矩阵推荐等,则是“组合拳”的另一项重要内容。此外,《亲爱的医生》《名医上头条》等多档品牌节目也将持续为健康创作者发力。

 
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