作者:贡晓丽 来源:中国科学报 发布时间:2018/3/8 9:43:20
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直播答题“静音”,短视频平台何往

 

刚过一个多月,就在各大平台筹备春节假期再为国民广发新年红包时,国家新闻出版广电总局发出《加强网络直播答题节目管理》的通知(以下简称通知),将直播答题的热度浇灭。但是,直播答题的叫停未必会给主打短视频的平台带来断腕之痛。

■本报记者 贡晓丽

 

今年伊始,答题赢钱App如雨后春笋般进入人们的视野。图片来源:百度图片

今年伊始,由《冲顶大会》发起的“撒币”热潮开启了直播答题的风口,答题赢钱App如雨后春笋般进入人们的视野,吸引了大量网民加入抢钱秀智商的行列。

然而刚过一个多月,就在各大平台筹备春节假期再为国民广发新年红包时,国家新闻出版广电总局发出《加强网络直播答题节目管理》的通知(以下简称通知),将直播答题的热度浇灭,通知责令不具备法定网络视听节目直播资质的平台进行内容规范和节目整改。各大平台纷纷贴出第一季答题结束或系统维护的公告。

然而,日前搜狐旗下千帆直播推出的直播答题节目《知识英雄》和百度旗下好看视频推出的《极速挑战》直播答题栏目已经重新上线。可见,对于整个行业来说,直播答题这一创新形式并非彻底被禁,还是有很大创新和发展空间。

热潮之下乱象丛生

五分钟,三分钟,一分钟……每次参与百万英雄的直播答题,用户小莉(化名)都紧盯手机,生怕错过。倒计时1秒……进入答题,一路过关斩将,本以为能够顺利通关,还是在第八题败下阵,不过通过了红包题,获得0.3元奖励。

小莉并不是一个痴迷的答题者,陆续参与的答题场次,总共获得收入10元。本想在春节假期再战,没想到节前一天,今日头条的答题页面消失了,并显示“第一季已结束”。

一夜之间,消失的不只是百万英雄。王思聪参与的“冲顶大会”发布了“升级维护”的公告;花椒直播的“百万赢家”宣布“第一季圆满结束”;陌陌的“百万选择王”宣布“节目调整,暂停上线”;一直播的“黄金十秒”答题入口已经导向了“幸运抓娃娃”;新世相推出的小程序版“百万黄金屋”也宣布结束。

直播答题风靡之时,被誉为横空出世的巨大“风口”,吸引了大量用户和广告商。艾媒咨询今年1月份发布的《2017~2018年中国直播答题热点专题报告》显示,在1月8日的直播答题大战中,最高单场参与人数突破400万,参与总人数超过700万,各互联网巨头支持下的直播答题平台已达10多个。

不过,直播答题作为新生事物也出现了各种问题。如在某些节目中,曾经出现了一些“技术性问题”,包括将正确答案判定为错误答案等,从而淘汰百万人;引入广告商将各种广告内容设定为题目;出现挖掘明星隐私等各种问题。此后,北京网信办也约谈过一些直播平台,责令其整改。

“答题的内容确实有些问题,有些答案把香港、台湾归为了国家,这就很敏感了。”一向关注直播答题的参与者、广告营销公司的林涛对于直播答题被叫停并不感到惊讶。他告诉记者,“之前微信小程序的‘头脑王者’也是因为出现了内容违规、导向不正确的题目而被下架了。”

而外挂作弊的问题,林涛直言,他在百万英雄的很多场次中使用过搜狗的答题辅助功能汪仔答题,此外还有韭黄答题助手等辅助工具。“用答题工具也不能保证全对,还是有错误率的。”

戴上“紧箍咒”

通知从网络答题直播内容、网络答题直播平台资质、平台方主体责任、网络答题直播主持人资质和网络答题直播活动推广方面进行了规范,要求各级广电部门清理整顿网络答题直播活动,对违法违规问题即时发现、即时处置。

管理严格,是因为一些网络平台以视频直播方式开设互动有奖问答节目,产生了一些不容忽视的社会问题:有的网络平台不具备法定的视听节目直播资质,内容审核机制不健全,时常出现导向偏差;有的单纯追逐流量和点击率,以格调低下、低俗媚俗的内容吸引眼球,传播不符合社会主义核心价值观的内容。

在监管通知下达之前,直播答题的变现模式已经备受关注,豆瓣内容副总经理陈辉曾公开表示,免费的信息最好的变现方式就是加载广告。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍则表示,这一变现方式存在违法广告传播隐患。在网络直播答题中,很多直播平台在某品牌的专场中,直接将产品信息作为题目选项,没有任何广告字样,“这是不符合《广告法》等法律法规的相关规定的”。

“用户还是希望用小知识来作答,如果全场都是‘广告知识’确实不合适,如果将产品标识放在主持人背景板或手持道具上,用户也许更能接受。”陈辉说。

“网络答题拿奖,看起来是个简单的直播游戏节目,其实对政治敏感度和知识把握能力的要求挺高。题库需要老练的把关人,否则问题频出,监管出手,全体遭殃,创新停滞……”老牌答题节目《开心辞典》制片人刘正举在微博中如此表达。

创新何去何从

风口之下必有监管,管制之下,创新何去何从?

现在看来,直播答题的叫停未必会给主打短视频的平台带来断腕之痛。快手在2017年推出的“悬崖村行动”着实吸引了一波关注。“现在政府对悬崖村的政策很好,很多悬崖村都开通了4G,连上了互联网,村民们通过快手作为宣传阵地卖当地特产,当地‘网红’在帮助悬崖村脱贫。”快手相关部门负责人告诉记者,“大凉山好像在一夜之间从原始社会进入了互联网时代。”

“直播答题被叫停对抖音来说问题不大。”抖音公关部门人士也对记者表示,抖音目前的发展很好,近日还会对抖音做品牌升级。

“快手都火了很长时间了,抖音虽然只有一年时间,但用户数在不断增加。”林涛从用户角度分析,“答题是为了吸引新用户,能不能留下用户就看App的内容吸不吸引人了。”在同一音乐、舞蹈模板下,不同的人有不同的演绎和创新,则是吸引林涛留在抖音的原因,就像2017年大热的“C哩C哩舞”,被不断模仿改编。

没有直播答题,短视频平台也不会就此没落。河北大学新闻传播学院一赵姓教授告诉记者,互联网和移动互联网的直播,其实也是延续了之前电视直播的特性。相较于传统媒体,新媒体为大众提供了更多议题设置的机会,也降低了议题设置的准入门槛,不再由传统媒体单一决定舆论焦点,网民可以更多地进行个人情感诉求的表达。

虽有发展空间,但朱巍表示,对直播行业玩家来说,凭借直播答题进行营销活动仍需要谨慎。

《中国科学报》 (2018-03-08 第7版 产业)
 
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