作者:黄墨白 来源:中国科学报 发布时间:2014-3-14 10:54:05
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中国科学报:文化传播应走“接地气”路线

 
■黄墨白
 

翟小芸供图

 
近日,韩剧《来自星星的你》(以下简称《星星》)在中国内地掀起了一股追剧热潮。从《蓝色生死恋》《大长今》到《来自星星的你》,韩剧在东亚文化圈的热播一浪高过一浪。而2012年,一首《江南Style》的迅速传播,更是让全世界都仿佛置身首尔江南区的繁华景象当中。面对强大的媒体传播效应,我们不得不说,《星星》的热播又是一次成功的国家文化输出。
 
如果说以好莱坞为代表的西方流行文化是以近代工业革命以后的现代生活方式为土壤的“现代文化”,其在世界范围内的广泛传播有乘全球现代化的“顺风车”之嫌,那么同作为儒家文化圈的韩国,其文化传播策略之成功,就值得我们深思了。
 
随着全球化进程的加快,世界各国的文化也伴随着交往的深入而相互传播。与中国日益崛起的政治、经济地位形成强烈反差的是,中国文化的世界影响力还仅仅局限在中国功夫、自然景观、中国建筑等等最先打入全球文化的意象当中。
 
然而,文化,不仅仅是具体的意象,更代表着一个国家、一个民族的价值体系和精神内涵。如果把文化分为物质文化、行为文化和精神文化三个层面,那么文化传播的最高境界不仅仅是让他者了解本国的物质文化和行为文化,而是通过各种物质文化和行为文化让他者理解并最终接受其所传达的精神内涵。韩剧在东南亚地区的普遍受捧,正是做到了这一点。
 
而反观中国的文化传播,却恰恰相反。根据中国社会科学院2012年对5国16所孔子学院的调查显示,受访者对中国物质文化的接触率最高,也最感兴趣。一些行为文化如中医、中国诗词由于与他们的思维习惯、行为方式相悖,文化传播效果有限,而精神层面的文化传播效果最差。
 
王岐山在今年的两会上曾表示“韩剧的内核和灵魂,恰恰是传统文化的升华”。曾经热播的韩剧《大长今》不只是传播了饮食文化,更是以其为包装,展示了东亚文化圈所共享的传统文化。无论是仁义礼智信的孔孟之道,还是对厨艺和医术的传承与放大,都在潜移默化中让人感受到了文化的力量,并心甘情愿地接受。
 
同样是讲故事,为什么我们没有别人“讲得好”?同样身处儒家文化圈,为什么我们的文化传播就只能停留在“功夫片”的层面上?
 
韩剧火,因为他们的制作团队有先进的制作理念,有敏锐的市场观念,更在于他们注重伦理道德,善于将剧情与韩国文化特色融为一体,他们输出的是文化产品,更是伦理道德,这是最高明之处。
 
除此以外,与其他国家“接地气”的文化传播方式不同,我国媒体目前仍侧重于说教式、灌输式的传播方式。我国的各种形象宣传在某种程度上是一种政府行为。由于不是当地民众自发或者自愿去学习、了解和接受中国文化,而是中国通过设立孔子学院、播放主流宣传片的方式向海外输出我们的语言和文化,这很难让不同文化背景的人们信服,给人一种深受主流意识形态和国家话语控制之感。
 
3次获得奥斯卡奖的华人导演李安的成功之道或许可以为我们的文化传播之路提供些许借鉴:李安的影片,无论其故事背景是中国还是美国,其时代是现代还是古代,都始终传达出人性中共通的善和大爱,再加上国际化的创作团队以及标准化的制作流程,使全世界的人们都能从故事背后读到他对超越于民族和国家的,属于整个人类的精神世界的关怀。
 
文化传播,其实无须“高大上”的宏大叙事,只是关乎是否抵达人的内心深处。
 
《中国科学报》 (2014-03-14 第6版 观点)
 
相关专题:2014两会科教之声
 
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