作者:刘夏 来源:新京报 发布时间:2014/11/27 12:54:06
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微博封杀营销二维码 剑指微信

 

新浪微博称将封禁使用诱导方式做营销的账号,分析称因营销号向微信导流导粉
 
新京报讯 (记者刘夏)营销大号通过微博导粉至微信公众账号的行为将被禁止。新浪微博昨天宣布,针对部分用诱导方式做营销的账号进行集中处理,并特别指出,二维码是其封杀对象。
 
微博:打击营销二维码
 
据了解,这次清理行动主要是针对部分用诱导方式做营销的账号,特别是通过关注自动回复、关键词自动回复、私信群发等功能下发营销类图片二维码的账号。
 
新浪微博称,二维码对应账号、店铺所发布内容中含有大量的假货、色情等损害用户体验的信息,为保证用户体验,将对上述行为进行集中处理。
 
对此,新浪微博CEO王高飞进一步解读:“主要针对部分‘微商’用诱导方式做营销的账号会加大处理力度,11月份针对这些营销号发的电商链接采取封禁,然后他们营销方式改成发二维码了。”
 
新浪微博相关负责人对本报记者表示,“这次清理的主要是通过粉丝服务平台提供的服务推送二维码的账号,包括微信、易信、淘宝等。”不过外界还是普遍将此举视为:微博针对微信宣战!
 
一再封杀公众号,宣战微信
 
昨天,腾讯公司回应称,对新浪微博整治自身平台的举措表示欢迎。“用户体验是公众平台的基石,这是我们的共识。”
 
腾讯表示,一直以来,微信都反对恶意营销、过度推广等行为,并一直对过度营销和诱导分享行为予以坚决打击。“我们会继续坚持提升用户体验,搭建可持续发展的能够良好运作的生态系统。”
 
业内人士认为,新浪微博的黄金时代在微信的诞生、发展中宣告结束。特别公众号出现后,营销号从微博平台向微信导流、导粉,对此微博已经无法容忍。
 
今年4月份,在新浪微博赴美IPO前夕,其曾针对推广微信公众账号展开过一轮封杀。微博上的部分自媒体大号,由于宣传微信公众号被新浪禁言。
 
@新浪第一互动则称,若于昨天中午12点前没有清除掉公众账号的推广,会面临禁言和封号的可能。本报记者昨晚致电新浪微博,对方表示“对于封号没有明确的数字公布。”
 
公众号伤害微博“护城河”
 
目前为止,新浪微博的封杀对象是微信公众账号,并没有全面封杀微信。用户仍可将微博链接转发至微信好友、朋友圈等。
 
微博运营负责人刘新征于4月14日曾发布一篇文章《为什么要禁止推广微信公众账号》,以解释上一次封杀行动。该文章昨天被他再度转发。
 
文章中称:“微信公众账号,既违背了微博的基本价值观,同时又有可能伤害到微博的护城河。”“对微信而言,媒体这个生意价值太低风险太高不值得一做,对微博而言,那是立命之本。”
 
10月31日,王高飞在2014微博客户分享会上首次表示,将利用微博发展粉丝经济。为新浪微博商业化进程的最新动向。
 
有分析人士认为,按照新浪微博的期望,品牌通过在微博上的信息发布和品牌活动来吸引粉丝关注,并且利用微博来和粉丝做深度互动,粉丝则利用微博开通支付功能形成商业营销闭环。而营销大V通过微博导粉至微信公众账号的方式,显然会对上述商业模式造成破坏。
 
另有观点认为,联系到日前微信针对快的打车红包分享的封杀,新浪微博封杀微信公众号可视作阿里联手盟友进行的一次反击。
 
微博封禁的微信内容
 
1 营销二维码,防止通过关注自动回复、关键词自动回复、私信群发等功能下发营销类图片二维码
 
2 微信公众账号,避免营销大V通过微信公众账号将微博粉丝“撬”至微信公众平台
 

 

 
 
 
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