近日，西安交通大学管理学院教授冯耕中、赵玺联合中国矿业大学经济管理学院助理教授蔡旭东等团队聚焦区块链平台中的分布式平台采纳行为，基于以太坊海量交易数据，发现用户的分布式平台采纳决策并非完全独立，而会受到同伴采纳行为的影响。区块链平台的治理机制会显著强化这种决策相互依赖：去中心化、去信任性和通证激励水平越高，同伴行为对分布式平台采纳的影响越强。研究成果发表于《生产与运营管理》。

分布式平台是Web 3.0生态的重要组成部分。与传统数字平台不同，分布式平台运行在具有高度透明性和可验证性的区块链基础设施之上，用户的交易和应用交互行为会被公开记录在链上。因此，用户可以观察其他用户与分布式平台之间的交互行为，并将这些行为作为判断分布式平台价值的重要信息。

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基于此，研究团队关注两个问题：第一，用户的分布式平台采纳决策是否存在相互依赖？即一个用户的分布式平台采纳是否会受到同伴此前采纳行为的影响。第二，区块链治理机制是否会改变这种相互依赖关系？研究重点考察了去中心化、去信任性和通证激励三种区块链治理特征。

研究团队基于观察学习理论解释分布式平台采纳中的决策相互依赖。该理论认为，当个体难以直接判断某一选择的价值时，可以通过观察他人的行为获取信息，并据此调整自身决策。在区块链环境中，用户行为被公开记录并具有较高的可验证性，为观察同伴行为提供了独特条件。

研究团队基于以太坊（Ethereum）全量交易数据开展实证分析。数据覆盖以太坊自2015年7月上线以来的交易历史，包含超过28.9亿笔交易和2亿个以太坊账户，并结合CoinMarketCap获取代币价格数据。研究进一步筛选活跃用户，并排除中心化交易所、矿池等机构账户以及具有明显自动化交易特征的账户。

研究发现，分布式平台用户采纳存在显著的决策相互依赖。当一个用户的同伴中有更多人已经采纳某一分布式平台时，该用户采纳这一分布式平台的可能性显著提高。进一步分析发现，三种区块链治理特征均显著强化了同伴影响：区块链平台的去中心化程度、去信任性程度和通证激励水平越高，同伴行为对分布式平台采纳的影响越强。

总体而言，研究表明，分布式平台扩散不仅取决于同伴采纳，也取决于这些行为所处的区块链治理环境。区块链治理机制会进一步影响同伴行为的信息价值及其对用户采纳决策的作用。

相关论文信息：https://doi.org/10.1177/10591478261472681