■本报记者 王进东

甘肃特殊的自然生态环境孕育了一批在全国具有较高竞争力的特色优势农产品，打造了众多高知名度农产品品牌，但如何提升品牌价值影响力，持续维护品牌形象，成了提升甘肃农产品品牌形象的关键。

对此，中科院西北生态环境资源研究院研究员曲建升日前在接受《中国科学报》采访时表示，亟须从农产品品牌管理评价体系、标准化体系、营销推广体系、政策支撑体系入手，突破制约品牌影响力提升的关键因素，推动品牌+生产、品牌+形象、品牌+营销、品牌+政策等4大措施的有效实现。同时，要挖掘农产品品种品质资源，保护塑造好一批特色农产品。

曲建升介绍说，这里特殊的自然生态环境孕育出诸如马铃薯、中药材、无公害蔬菜、油橄榄、牧草及畜牧业等十几种品质优良的特色农产品。现已成为甘肃省深入实施特色产业精准扶贫行动的重要抓手，同时也是甘肃省发展“一带一路”经济的产业支撑。但优良的农产品品质没有形成较高品牌价值与影响力，总体市场竞争力偏弱，部分农产品品牌形象没有得到持续维护。例如，兰州白兰瓜，在20世纪60至80年代曾畅销国内以及东南亚市场，供不应求，但目前品牌名存实亡。

如何提升甘肃农产品品牌价值影响力，持续维护品牌形象？曲建升建议，要做好农产品的生产、宣传、营销、政策支撑等各个环节的工作。

一是以生产打造品牌。要打造绿色健康的农产品产地生态环境，以绿色、有机农产品为生产目标，合理布局特色农产品种植基地。二是以形象打造品牌。要实施品牌整合战略，持续做大做强“陇”字号品牌，依法开展商标注册、版权登记、知识产权保护。鼓励引进域外知名农产品企业，联合培育一些新品牌。鼓励老品牌争创中国驰名商标、中国质量奖等更高含金量的知名品牌。三是以营销打造品牌。要组织品牌策划与定位。四是以政策打造品牌。完善品牌评价体系，科学制定甘肃省农产品知名区域公用品牌评价办法，提出评价内容及量化指标。