2018年1月，谷歌应用商店开始面向全球范围内的45个国家的用户提供9种语言的有声书籍，可通过iOS、安卓、网页等多种渠道收听。随后，苹果也在Apple Books中加入了播放有声书籍的功能。从这一系列动作中可以感受到，互联网巨头对于有声书市场的青睐，而他们真正看中的，是有声书市场中迅速增长的用户规模与巨大的市场潜力。

而在中国，有人把2019年称为有声书爆发元年，因为有声书对各大音频互联网平台的业绩贡献超过了一半。

1.中国有声书市场规模如何？

据艾媒北极星系统数据，2018中国有声书用户规模达3.85亿人，年均复合增长率为26.7%，预计2019年用户规模将达4.78亿人。

根据艾瑞报告数据，有声书市场规模由2016年的23.7亿元增加至2018年的45.4亿元，年均复合增长率为34.8%。

根据喜马拉雅2018年有声书榜显示，仅2018年上半年，活跃有声书用户每天平均收听时长超过180分钟，付费意愿接近80%。

2.用户情况如何？

据艾媒北极星系统数据显示，在性别方面，有声书男性用户比例略高于女性，占比为52.9%；在年龄方面，30岁及以下的有声书用户占比超六成，听书群体年轻化。

听书群体年轻化主要因为年轻人使用移动端的数量较多。实际上，有声书对多数群体都适用。对于老年群体来说，天天拎着收音机听评书是许多人的习惯。对于未成年群体来说，阅读纸质书，往往面临识字量不够、注意力不集中等问题。而有声书可以让他们更高效地获取知识，也能让家长从“重复讲故事”的“困境”中得以解脱。

3.用户想从中得到什么？

听书的人大体可以分为两类，一类是知识焦虑者，一类是想找点乐子的人。

蜻蜓FM 首席运营官肖轶说，整个音频行业的用户画像是一个典型哑铃型的分布，而不是互联网常规意义上的纺锤型分布。纺锤的左边是高素质人群，他们会消费人文社科类出版物和知识类音频节目，比如高晓松的《矮大紧指北》，蒋勋的《细说红楼梦》。纺锤的右边，则是长时间高频消费、小额消费的用户。他们可能是一直在路上的外卖小哥，也可能是常年守在岗位的保洁阿姨，他们对网络文学的消费欲望极为旺盛。

4.用户的内容偏好如何？

在有声书行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度呈现明显上升趋势。其中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，二线城市用户最为偏好的品类是都市生活类，三、四线城市的用户则最为偏好文学名著类。

另外，“90后”“00后”用户偏好哲学思想类，“80后” “70后”及以前的用户偏好都市生活类。

5.为什么受欢迎？

在到处争夺注意力的互联网时代，有声书因其“伴随性优势”而受青睐，真正可以全场景、多线程操作。刷牙时在听、打扫卫生时、健身时在听，行车途中、上下班路上在听，就算你双手、双眼全被征用，听书仍可以让你的耳朵也活跃起来。

听书比较轻松。看书和听有声书的区别，就像“跑马拉松”和“看别人跑马拉松”。阅读是一种主动行为，听书却和看电视一样是一种被动接受，让人放松不少。

声音表达更贴近人的内心，有人认为网文重剧情，连贯性强，信息密度相对比传统出版物低，更适合音频收听，“相当于闭着眼睛听戏”。

6.不听书的原因有什么？

2018年第十五次全国国民阅读调查数据显示， “不听书”的原因中，“没有听书习惯”是首要原因，超过半数的国民选择这一选项，“不喜欢听书的形式”“没有感兴趣的内容”“不了解有什么听书渠道”也是制约国民听书的因素。

7.从业者情况如何？

有声书主播既有正职的电台电视台主持人，也有非科班出身但声音条件非常好的主播。据媒体报道，一位曾做了19年的电台主播在2017年加入有声书主播行列，加入之初月收入3万多元，2018年每月收入三四十万元。主播收入提升背后，是有声书平台的兴起与用户付费习惯的养成。在付费方面，蜻蜓FM首席运营官肖轶曾说过，蜻蜓FM月收入的50%是由付费用户贡献的。

但有声书主播基数很大，竞争也非常激烈，月入数十万的主播并不常见。据称，普通全职主播，一天能录四个小时“干音”已经很多了，因为录制、整理、剪辑会占去大量时间。如果接的单子是200元/小时，一天就是800元，一个月不休息也就挣两万多元，这是业内的平均水平。

8.给传统出版业带来什么变化？

“纸电同步”正成为出版业普遍现象。来自亚马逊中国的数据显示：2018年上半年，纸质新书前100名中有近70%的书实现纸电同步发行，纸书新书榜与Kindle付费电子书新书榜的重合率达到六成。“纸电声同步”则是出版业的下一步。传统出版机构已经纷纷涉水有声书，如上海译文出版社陆续上线2017年诺贝尔文学奖得主石黑一雄5部作品的有声书，广西师范大学出版社邀请林青霞朗读自传《窗里窗外》，新星出版社邀请著名播音艺术家李野默录制了旗下多部侦探小说等。

纸电声同步在国外比较常见，很多都是多版本捆绑营销，像世界最大的文学出版商企鹅兰登，不少新书已经做到纸质书和有声书的同步。

9.国际市场如何？

今年3月，2019年伦敦书展开幕当天，美国音频出版商协会（APA）执行董事米歇尔·科布在专题讨论会上用数据说话，展示了有声书的迅猛增长。从2013年至2017年，有声书的年出版量翻番至4.6万。过去六年，有声书的“销售额和销量的增长幅度都达到了两位数”。

APA的调查发现，有声书的听众都是年轻人，他们在多种设备上通过多种应用程序以新的方式听书。技术的进步，特别是智能音箱的兴起，也助推了有声书的增长。54%的美国听众年龄在18岁到44岁之间，这与20年前的情况大相径庭，当时有声书的受众大多50多岁。

数据还显示，相较于过去边听书边做其他事情，现在最受欢迎的听书场景是家，而且越来越多人听书是为了放松。他们曾就此作了进一步回访，询问被调查者在家听书的时候会不会洗衣服、打扫或做其他家务事，收到的反馈是“不”，他们就只是放松而已。

据2018年年初《出版人杂志》报道，在英国，从2012年至2017年，英国有声书销售额增长了148%。2017年，英国的纸质书和电子书销量下降了3%，但有声书的销量增长12%，销售额增长15%。目前，有声书消费占英国图书消费的5%，虚构类读物消费的7%。

全球有声书增长最快的五个区域是美国、德国、英国、斯堪的纳维亚和日本。

（本报记者李芸综合《出版人杂志》、《解放日报》、百道网、光明网等报道）