作者:王方 来源:中国科学报 发布时间:2018-7-11
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信息助农“金稻穗”

 

■本报记者 王方

付老师种植技术团队图片来源:今日头条

“大家好,我是九妹。”在自拍的短视频里,今日头条三农创作者“巧妇9妹”每天都以这样的开场白跟213.8万名粉丝打招呼。她曾经是打工者,现在是农妇,7月开始她又多了一个身份——“三农合伙人”。

在广西灵山县苏屋塘村、“巧妇9妹”的家乡,日前举行了一场“离农村最近的发布会”——今日头条首届三农创作者大会暨金稻穗计划启动仪式。今日头条发布了国内移动互联网首份三农信息白皮书,并宣布推出金稻穗计划,拟在一年内至少投入5亿元补贴三农创作者,助力三农信息普惠。

头条三农的百亿次阅读量

“我只是个农村出来的妇女,双手粗糙而有力,一双解放鞋,走遍村头村尾、田垄果园。”自从去年5月九妹在大学毕业返乡的侄子张阳城的帮助下,在今日头条上上传第一个短视频分享自己的农村生活日常开始,到现在视频播放量超过3亿,她和村民们的生活发生了神奇的变化。

张阳城说,“我是想用一二线城市的经验,来做六七八线地方的事。”如今,“巧妇9妹” 团队凭借原创内容的高流量分成和电商板块的高销量,为公司带来每月100万元左右的收入。“巧妇9妹”品牌也已经通过网络帮助全村卖出超过300万斤水果,成为灵山县最大的电商。

“巧妇9妹”是今日头条平台目前拥有的3万多位三农创作者之一。大会上,今日头条三农负责人李翼北发布了《今日头条2018三农信息普惠服务报告》。他介绍,三农信息是平台最受欢迎的资讯类别之一。

2017年,今日头条平台上的三农内容阅读和播放总量已经达到240亿次,是2016年年阅读总量的2.4倍;2018年全年预计将突破500亿次。

今日头条上的三农资讯,全面覆盖三农政策、农业技术、农资农机、农贸行情、农产购销、惠农服务等类别。这些信息不仅内容丰富,形式也十分多样:既涵盖OGC(职业生产内容)、PGC(专业生产内容)、UGC(用户生产内容)等来源,又有图文、短视频、小视频、短内容、问答等载体。

如“乡野丫头”是来自湖南怀化贫困县的侗族姑娘,分享当地特色美食、自然风光和民俗风情,成为120万粉丝“精神上的农家乐”。来自河南的“付老师种植技术团队”由农业技术专家付永、柴现恩、张详威组成,专门分享种植经验和高产技术,实现增收高产。不仅帮助国内农户解决一线生产实际问题,还42次帮助到俄罗斯、非洲、东南亚等国家和地区的华人农户。8部手机挤满了数万个联系人,柴现恩说,“我们回复这些求助私信,很少考虑经济收益,主要靠荣誉感在支撑。”

移动互联网时代,海量信息+人工智能,使得以今日头条为代表的信息平台,带来了三农信息普惠的可能。

首个三农信息专项补贴计划

在今日头条扶贫负责人杨洁看来,今日头条三农信息创造的价值主要包括以下三方面:以“巧妇9妹”为代表的经济价值、以“付老师种植技术团队”为代表的技术价值、以“乡野丫头”为代表的人文价值。

实现三农信息普惠,今日头条优势何在?其拥有广泛的用户基础和人工智能技术两大优势,和三农信息本身的特质是高度契合的。

三农信息区别于其他信息的一点是:除了一般时效性,兼有高度的长尾性。从时间上来说,三农领域的主要内容,比如种养殖技术、畜牧知识、风景美食,几乎没有什么时效性,整体时间窗口非常长,几个月前和几个月后读到区别不大;从空间上来说,三农领域存在“大量零散的、小量的需求”的特点,农业有这么多门类,全国农作物这么多,70多种农作物有上千个品种,即使拿最广泛的水稻、小麦来说,也需要因地制宜。

杨洁表示,“这两个加起来,就非常考验平台信息分发的能力。其他平台推荐没办法像头条把长尾内容推荐得这么精准。”

因此,经济价值,凭借精准的信息分发,今日头条帮助特色农产品找到需要的消费者;技术价值,三农专家带动技术下乡出海,让三农用户平等免费获取三农技术和知识;人文价值,今日头条提供多样化的创作题材和便捷的创作工具,助力传播农村美好文化。

也正是基于此,今日头条决定推出国内首个三农信息专项补贴计划——金稻穗计划,在未来12个月,至少投入5亿元,补贴三农创作者,助力三农信息普惠。一旦模式证明行之有效,“将加大投入,上不封顶”。

金稻穗计划主要包括三方面:优质内容扶持,加大对三农创作者的补贴,流量向优质、专业内容倾斜;设立金稻穗奖,每年春秋两季,奖励三农领域优质专业内容;推出“三农合伙人”计划。

杨洁说,任何有志于推进三农信息普惠事业的志愿者,不论是个人还是机构,只要有意愿、有能力建设服务乡村,都可以成为今日头条的“三农合伙人”。并不局限于今日头条平台,也不只是三农创作者。每位“三农合伙人”起步阶段就将获得价值100万元的站内流量,用于扶贫。

《中国科学报》记者获悉,大会仅过去三天,已收到4000余份“三农合伙人”报名申请。报名人群涵盖众多知名学者、政府机构、新闻媒体、MCN机构、三农创作者和公益组织。杨洁表示,希望能用一年的时间,和所有“三农合伙人”一起帮助20个国家级贫困县打造20款扶贫产品。

《中国科学报》 (2018-07-11 第7版 产经)
 
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