茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹致辞。

▲澳大利亚新南威尔士州财政、服务和房产部长多米尼罗致辞。

▲澳大利亚嘉宾品尝茅台鸡尾酒后自拍留影。

▲嘉宾共同启动文化茅台走进澳洲仪式。

▲活动在澳大利亚悉尼市政厅举办。

5月30日，茅台集团以“心驰世界、香誉澳洲”为主题，在悉尼市政厅举行大型品牌推介活动。这是茅台集团继在俄罗斯、意大利、美国、德国、南非等国家和地区举办大型推介活动之后，在大洋洲举行的又一盛事。

澳大利亚前总理霍克为此次活动写信致贺。澳大利亚新南威尔士州财政、服务和房产部长多米尼罗（Victor Dominello），新南威尔士州交通、路政、工业及能源部副部长约翰·史多提（John Sidoti），新南威尔士州议会副议长王国忠，新南威尔士州贸易投资及旅游部助理部长等知名人士，共500多位嘉宾与会。

中国驻悉尼领事馆副总领事童学军到场祝贺。茅台集团副总经理、习酒公司董事长张德芹代表茅台集团致辞。

霍克：

希望澳洲与茅台的缘分源远流长

霍克在贺信中说：“我曾经访问过中国100多次，用茅台酒举杯庆祝两国关系的次数更是多不胜数。我不得不承认，起初茅台的味道确实需要点时间去习惯。但大家都知道，这是中国欢迎仪式的一部分。它的起源可以追溯到秦汉时期，所以，你们对这种酒的热爱已经延续了几百年；而对于我们澳大利亚人来说，则是一种全新的体验。”作为见证了中澳关系成长的政治家，霍克在信中回顾了中澳友谊的过往，对茅台在中澳关系中的重要地位表示了肯定。

中国驻悉尼领事馆副总领事童学军代表总领馆致辞。童学军说：“茅台毋庸置疑是中国的国酒，其背后还蕴藏了太多的故事。悉尼是一座美丽的城市，亦是南半球最发达的城市之一。长期以来，茅台在中澳的政治及外交中扮演着重要角色，对中澳两国双边关系贡献良多。”童学军希望，茅台未来在中澳合作与良性互动中继续扮演重要角色。

据悉，茅台踏上澳大利亚大陆已有15年。自2003年澳洲首家专卖店在悉尼华埠莎瑟街（Sussex）开业至今，茅台酒在当地声誉日隆，成为当地主流社会了解中国白酒文化的重要窗口。据统计，茅台酒及系列酒在澳洲的年销售量已逾10万瓶。茅台酒早已成为受澳洲主流市场青睐的优质消费品。作为茅台重要的出口市场，过去两年，澳大利亚茅台酒的销量增长了43%。茅台酒的销售网络，已覆盖悉尼、墨尔本、布里斯班、霍巴特、圣灵岛与珀斯的众多高端餐厅、机场免税店和酒类专卖店。

据茅台进出口公司的相关人士介绍，茅台酒的市场已延伸至全球所有大洲66个国家的主流市场。2017年，茅台集团出口茅台酒及系列酒1721.03吨，实现出口创汇3.14亿美元。其中，亚洲市场占比49.89%，欧洲市场占比24.56%，免税市场占比9.12%，大洋洲占比3.47%，非洲市场占比1.12%。2017年，茅台酒及系列酒出口澳洲共50吨，创汇929万美元。未来3年，茅台酒在海外的销售量将被提升到整体销量的10%。

多米尼罗代表州长致辞时说：“我们刚刚举行过仪式庆祝华裔来到澳大利亚200周年。现在，我们又开始一次新的庆祝，那就是你们——茅台。谢谢你们来到悉尼，来到澳大利亚。”

张德芹：

借他山之石让茅台品牌文化传播更远

“2018年，是中国改革开放40年。40年来，中国不仅彻底改变了世界人口第一大国的经济、社会形态，也推动着世界经济发生了巨大变化。”张德芹代表茅台集团在庆典活动上作主旨发言时介绍，茅台酒自1915年在巴拿马万国博览会上勇夺金奖以来，国际化之路已走过近百年。如今，茅台先后18次荣获各种国际金奖，连续多年在WPP、华通明略、《福布斯》、《金融时报》等各种具有影响力的国际榜单中占据榜首。在过去的2017年，茅台集团全年销售收入突破121亿美元，上缴税金突破41亿美元，品牌价值达到232亿美元，单品销售额稳居全球首位，品牌价值、股票市值稳居全球酒类上市企业第一。

“‘天贵人和，厚德致远’是我们的核心价值观，我们始终把责任、担当作为企业发展、员工成长的价值追求，在为国家纳税的同时，我们像呵护眼睛一样呵护环境，竭力帮助贵州大山农民脱贫，帮助众多贫困家庭学生上学，打造受人尊敬的世界级企业。”张德芹向与会嘉宾重点介绍了茅台的企业社会责任。

据悉，近10年来，茅台集团累计上缴税金170多亿美元，投入14多亿美元用于公益慈善、精准扶贫、环境保护、兴办教育、改善交通环境等方面，积极履行社会责任，促进引领当地经济社会发展。

带动酒业成为贵州第一产业——茅台集团上缴利税约占贵州省公共财政预算收入的12%。直接解决就业数万人。改善地方交通——投资近4亿美元，用于机场、高铁、高速公路的建设。积极参与精准扶贫——2015年以来，茅台集团对贵州大山里的贫困地区精准帮扶，累计投入资金3000多万美元，减少贫困人口数万人。捐资助学培育栋梁——2017年，茅台投资3.2亿美元创办了中国第一所白酒行业的本科院校——茅台学院，为中国培养栋梁之才；2012年以来，茅台在国内外开展“国酒茅台·国之栋梁”大型公益助学，活动累计捐款9699万美元，资助12.3万名贫困学子圆梦大学；从2006年发起，至今筹集超过1000万美元用于公益助学领域，惠及近万名优秀学子；茅台出资260多万美元，为西部地区小学捐赠《新华字典》；出资280多万美元，为贵州山区孩子建100所“希望食堂”；2017年，茅台出资45万美元，在莫桑比克援建小学。致力生态保护——从2014年起，茅台每年捐赠约800万美元，连续10年捐赠约8000万美元，用于赤水河流域生态环境保护；耗资1500多万美元，用于环境改造；生产设备使用环保的天然气锅炉，建立5个污水处理厂，处理标准均高于国家处理标准。

“在贸易全球化背景下，我们需要向世界一线酿酒企业，包括澳洲红酒企业学习，吸收、借鉴世界酿酒行业在品牌营销、市场拓展方面的经验，让茅台品牌文化，能以更好的方式，在不同语境、不同文化背景下获得认同与传播。”张德芹表示，“未来，我们将搭建更多的交流平台，让更多的澳洲友人了解中国的酒文化。今天的相聚，是茅台的家宴，也是澳洲人民的家宴，在这里，我们不分彼此，共同记住美好的过往，共同祝愿美好的未来。”

海外动作不断：

多形式介入让茅台与世界实现深层次互动

在悉尼市政厅内，茅台元素无处不在。茅台精品多媒体互动展示、茅台鸡尾酒品尝，与茅台酒产品陈列区域相得益彰，成为立体的“文化茅台”展示平台。

金奖百年100瓶大全套，80年、50年、30年、15年陈年茅台酒，生肖酒以及茅台旗下的酱香系列酒、红酒、保健酒、蓝莓酒等产品阵营琳琅满目，令观者印象深刻。

观看茅台鸡尾酒现场调制，亲自品鉴茅台酒的醇香，更让澳洲来宾对茅台的滋味有了直观的体验。

互动贯穿于会场内外。活动开始前，茅台代表团成员与新南威尔士州州长柏瑞吉克莲相见，并获得其颁发的“中澳友谊功勋企业”证书。

据茅台集团相关人士介绍，2018文化茅台走进澳洲活动期间，茅台还在本地著名学府新南威尔士大学举行了新南威尔士茅台奖学金设立仪式，决定出资45万美元，资助中国籍优秀学生在外求学，促进中澳两国交流与互通，为中澳两国培养更多商业领袖，提供实质性帮助。

过去3年，茅台在海外动作不断，为中国品牌走向世界提供了一个较为成功的案例：2015年，茅台在香港、莫斯科、米兰、旧金山相继举办茅台“金奖百年”纪念活动；2016年，在美国旧金山举办旧金山“茅台日”庆典活动、在德国举办与德国干杯——中国茅台“一带一路”行品牌推介活动；2017年，在开普敦举办文化茅台走向“一带一路”南非文化推介活动。今年，茅台又走进大洋洲，为深层次国际化走出了坚实一步。

茅台的海外发展，以积极主动承担企业社会责任为情感动力，迅速参与市场所在地国家的社会公益建设。早在2017年的非洲之行，茅台高层就决定在坦桑尼亚资助“希望小学”，为当地基础教育添砖加瓦，并且长期、深入参与其中，始终弘扬以分享、共赢，传递友善、负责任的正向价值，这是茅台在走向国际市场时，一直坚持的理念与观点。

据了解，国内市场要稳，国际市场要活，茅台将贴近海外市场制定措施。未来，茅台将按照“两年破百，覆盖全球、不留空白”的思路，逐步完善海外市场布局。所谓“两年破百”，就是要在近两年内，在超过100个国家和地区，建立茅台营销渠道，发展一批茅台粉丝。

“让世界爱上茅台，让茅台走向世界”——这句口号在茅台的全球化进程中越来越响亮。（戴世锦）