作者:艾林 来源:中国科学报 发布时间:2017-8-11
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英国童装品牌因“性别歧视”受指责

 

最近,英国一家名为Let Clothes Be Clothes的社会活动组织呼吁消费者抵制Tesco和Mothercare两家童装供应商的产品,原因是他们仍抱有有害的性别刻板印象,使用性别歧视的营销手段。

几天前,该组织发布了一张Tesco最近力推童鞋产品的照片,Tesco表示这一系列产品中的男鞋鞋底设计得更结实,女鞋鞋底则更纤巧;男童鞋的鞋底特意装饰有黄色的恐龙图案,女童鞋鞋底则装饰着粉红色的蝴蝶。

这张照片在社交平台上立刻引发了不少父母的指责。“小女孩需要为她精致的脚穿上更纤巧的鞋子,你是认真的吗?我那个有活力、爱冒险的女儿需要的是一双结实的、不会刚上半学期课程就坏掉的鞋子。”

在此之前,该组织还因同样问题指责了Mothercare品牌,其推出的女童鞋产品名为“自然探险家”,设计出的鞋子以闪光、花朵装饰为特色,营销标语则是“糖果”和“花火”;其为男孩打造的童鞋产品则是“太空怪人”系列,充满科学、太空主题形象,营销标语是“天才”等词。

有父母质疑:“如果女孩是自然探险家,为什么女童鞋设计中没有类似昆虫或指南针这样的图案?”还有人补充说:“让他们看看从事科学行业的女性的照片吧!”

谈到这次争议,该组织的创始人Francesca Cambridge Mallen说:“目标营销不是传播这种性别刻板观念的借口,他们认为女孩就应当是看起来很漂亮的蝴蝶,男孩就应当是科学天才。但事实上,不是只有男孩才对太空和科学感兴趣,女孩也不是与生俱来就对粉红色或鲜花有偏好。”

其实,用特定的颜色、形象等对童装进行性别区分,是从二战后大规模的商业营销兴起时才开始的。企业将社会大众对男性和女性的固定印象和要求,转化为一种营销策略。后随着女权运动的兴起,西方女性开始抵制这种做法,但到了20世纪80年代这种性别特征明显的童装又受到欢迎。近年来,有越来越多的家长开始追求更为中性化的童装。有儿童心理学家认为,孩子们需要自由地发展潜能,应消除对于男孩或女孩应该做什么或应该如何表现等先入为主的偏见。

此次受到指责的Tesco表示,他们会更新网络商城上使用的语言。(艾林整理)

《中国科学报》 (2017-08-11 第5版 文化)
 
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