创意失败不要怕，瑞典一博物馆收留它

咖啡口味的可乐、高露洁牌速冻食品、哈雷摩托牌香水……听到这些名字你是不是一头雾水？那就对了，因为这些产品都曾昙花一现就消失了。不过，最近在瑞典西南部沿海城市赫尔辛堡，有人将这些产品放进了一座“失败创意博物馆”中，让几近消失的它们再次走进人们的视野。这座特别的博物馆预计在6月对公众开放。

在韦斯特的收藏中，有一部诺基亚公司在2003年推出的N-Gage型号手机。这部手机将智能手机和游戏机融为一体，不过在短短两年后就迅速下架了。

到了2009年，推特成了新鲜事物，一家名为Peek的公司趁热打铁发布了一款名为TwitterPeek的机器。但这款售价200美元的产品只能用来刷推特，也不能怪大家嫌弃它性价比低了。

可口可乐公司也有失算的时候。1984年，可口可乐公司推出了新款“第二代可乐”来替代经典款可乐。结果还没过几个月，由于消费者意见太大，可口可乐公司不得不重新销售经典版可乐。令人没想到的是，在“第二代可乐”的神助攻下，1985年底，经典版可口可乐的销量超过了百事可乐。这样看来，这个标新立异的“第二代可乐”也并不是一无是处。2002年，“第二代可乐”最终退出了市场。但可口可乐公司并不死心，在2006年推出了咖啡口味的可乐。两年后，这个新口味的可乐也不得不停产，因为实在是太多人抱怨它难喝，而且咖啡因过多。

“失败创意博物馆”中还有一款圆珠笔。2012年，一家名为Bic的公司曾经推出一款女性专用圆珠笔“Bic for her”，以粉色、紫色为主题色。这款圆珠笔推出后遭到了人们的质疑，认为在办公用品中出现这样的产品有性别歧视的意味。

此外，上世纪80年代，牙膏公司高露洁公司生产过一种速冻食品，意在让人们吃高露洁牌的晚餐之后，再用高露洁牌牙膏刷牙。“这是品牌延伸失败。”韦斯特直截了当地说。哈雷摩托牌的香水也是如此。1996年，哈雷摩托发布了该品牌的香水系列产品，名为“热路”，含有木质香和淡烟草味。当然，这款香水也并未获得成功。

以瘦为美？法国人说不

最近，法国新公布的一项法案开始生效，用以遏止模特过瘦的趋势。法案规定，模特需要提供一份由医生出具的能证实其整体健康情况良好的证明，证明中需注明其身体质量指数，即一种根据身高和体重的比例来衡量胖瘦程度的标准。

法国卫生部表示，这项法案提出的背景是当下人们进食失调的情况，还有难以达到的“以瘦为美”的审美理念。

从今年10月1日起，用电脑处理过的图片需要注明。如果图片中模特的身材被修改过，也需要在图片上标明“图片经修改”。

此前，法国拟定的法案中建议给模特设置一个身体质量指数的最低值，但这项规定遭到了法国模特机构的抗议。所以，法案最终版的内容是允许医生在综合考虑一位模特的体重、年龄、体型等因素之后，来判断这一模特是否过瘦。这项规定得到了议员们的支持。

违反该法案的企业将面临高达7.5万欧元（约合人民币56.73万元）的罚款以及长达半年的牢狱之灾。

法国社会事务和卫生部部长玛丽索尔·杜函娜在一份声明中说：“向年轻人展示有示范意义但不切实际的身材图片，会导致他们看轻自我、失去自尊心，进而影响他们的健康行为。”

其实，法国并非首个通过立法来抵制过瘦模特的国家，意大利、西班牙和以色列都曾采取过此类举措。据统计，法国有3万～4万人饱受厌食症的困扰，其中90%是女性。（艾琳整理）