“放大电影”这个名字来源于电影大师安东尼奥尼的经典之作《放大》。
 

整个5月，国内电影市场的焦点要数《百鸟朝凤》。这部标准的小众文艺电影最终票房超过了8500万。当然，不可否认其受到制片人下跪事件的刺激，可即便如此，它的票房依然让人看到希望。

就在刚刚过去的上海电影节期间，参与了《百鸟朝凤》项目的“放大电影”宣布成立，它将致力于做中国第一家专注“文艺片”宣发的公司。《大圣归来》的出品人、天空之城影业创始人路伟成了“放大电影”的第一位天使投资人。这是对中国电影市场的可能性，特别是分众市场可能性的一次充分信任。

“放大电影”这个名字来源于电影大师安东尼奥尼的经典之作《放大》，这部电影探讨的是影像和真实生活之间的复杂关系。创始团队非常认同一句话：电影放大生命。他们希望通过自己的工作，给观众带去更多的观影选择，也同时促进中国观影文化进化和文化消费品质的提升。尤其是在这个更愿意谈资本、谈IP 的电影年代。

关于“文艺片”的概念一直以来并没有一个明确的定义，相较于商业大片，它更强调电影的艺术性、思想性，一般来讲，它与艺术电影有着天然的联系。

近年来在国内大荧幕上映的《喜马拉雅天梯》《心迷宫》《山河故人》《白日焰火》《闯入者》《推拿》《家在水草丰茂的地方》等都可以称为文艺片。这些影片有两个共同的特点：成本都不高，在豆瓣电影的评分都在七分以上。当然，这些电影的票房都算不上大赚。

事实上，近年来，国产文艺片虽然在国际上屡获殊荣，得到了电影评论界的众多好评，但其在国内市场上的地位一直处于边缘化，票房不佳，观众认知度低，究其原因，不外乎营销理念和营销手段的缺乏。

“放大电影”创始团队也认为，国产文艺片缺乏的不仅是政策庇护色彩很强的艺术院线，更急需的是用足市场手段、在这一领域精耕细作的宣发公司来链接影片和观众。

目前，“放大电影”将把品牌的打造作为第一阶段的重点，哪怕要为此舍弃一些短期利益，因为文艺片的宣发更需要品牌的加持。现在，业内发行公司很多，竞争进入白热化，但谈得上发行品牌的却并不多。因此，一旦成为这一领域的最强品牌，相关的资源就会聚拢过来, 空间也会越来越大。

如何打造品牌？“放大电影”提出了“沙龙发行”的概念。“沙龙”的原意是一帮趣味相投的人在特定场合进行文艺欣赏和讨论，“沙龙发行”包含了四个关键词：分众、社群、口碑、话题，这四点对文艺片的宣发非常重要。同时，这部分服务业会向品质不错的“商业片”开放，以争取到最能影响口碑的那部分成熟影迷的支持。 （朱香）