■艾林

据EnfoDesk易观智库产业数据库的数据，2013年中国网络游戏的整体市场规模高达842亿，占整个游戏产业市场规模的52%以上。其中，客户端游戏规模为551亿，网页游戏规模为169亿，移动游戏规模为120亿。在这之中，最主要的增长点在于移动游戏领域。据易观智库预计，2014年移动游戏的市场规模将超过200亿。

网络游戏行业在中国真正发展始于2000年，迄今为止不过短短的十几年时间，但其发展速度和市场潜力却非常惊人，产业规模远超电影和动漫产业。在中国互联网市场中，网络游戏是最大的商业模式，也是截至目前互联网市场中最可见也最成熟的变现模式。因此，网络游戏领域也成为了众多企业竞相厮杀的战场。

2004年~2007年，网络游戏狂飙突进式的发展造就了十家以上的上市企业，完美世界、搜狐畅游、巨人网络、盛大游戏等客户端游戏领域巨头企业占得先机，形成群雄割据之势。2009年~2011年，网络游戏的增长点则源于网页游戏所带来的高潮。此时，由于大型客户端网络游戏增长放缓成为行业共识，网络游戏主要厂商越来越重视对网页游戏的投资和开发。网页游戏无需下载客户端,只需打开浏览器就能玩，而且无需完整、大量的空闲时间要求，因而可以发掘众多上班白领和学生等潜在玩家。在这个时期，网页游戏得到了飞速发展，市场规模迅速扩大。

随着智能手机终端的高度普及和3G、4G等移动网络的快速建设，2012年开始，网络游戏厂商和资本市场都看到了移动游戏市场的巨大潜力。大量创业型研发团队涌入移动游戏市场试水，2013年迎来移动游戏市场的爆发。传统PC端企业也于2013年纷纷立项移动游戏产品。时至今日，转型已经不再是PC端游戏厂商的口号，而是其依靠产品与营销正在执行的过程，即PC端游戏企业向移动端迁移的过程。2014年，传统的PC端企业大量新产品上线，而其在产品研发、品牌资源、经典IP方面的优势都将在这一过程中发挥巨大的优势，将对目前的中国移动游戏市场格局产生重要影响，网络游戏市场围绕移动游戏进入“盘整年”。

盘整意味着大量创业型研发团队被淘汰。在2012年整个行业看到移动游戏市场的价值之后，2013年初大量的创业团队在资本的趋动下进入这一市场。2013年下半年成为初创团队新产品推向市场的一个密集期，在经过了几个月的市场检验之后，大量的低品质产品被淘汰。另外，随着2014年PC端大厂的进入，用户成本的走高，将有大量的创业团队被市场淘汰出去。

盘整会促使渠道高度集中，话语权增强。中国的移动互联网经过了3~4年跑马圈地阶段，移动游戏经过了一年多的爆发式增长，截至2013年底，以BAT和360为代表的互联网巨头企业基本已经占据了移动互联网的入口。至2014年，以360手机助手、91手机助手为代表的大型渠道将更加集中，移动游戏必须依赖于这些大型渠道才能得到面向用户的机会，因此这些大型渠道商的话语权也将在2014年得到加强。

纵观中国的网络游戏市场，经过了2004年~2007年客户端游戏、2009年~2011年网页游戏所带来的高潮，至2013年迎来移动游戏市场的爆发，而移动游戏的发展与更新迭代速度远快于端页游市场。对于移动游戏领域来说，2014年是进入红海的一年，围绕着移动游戏，网络游戏市场的盘整处于进行时。