■邱锐
清明小长假期间，全国许多景区又掀起了新一轮的涨价潮。据媒体报道，四川峨眉山门票从150元上调到185元，扬州瘦西湖从3月1日起开始执行150元的旺季票价，青岛崂山则是从另外的渠道实行了门票“暗涨”,巨峰游览区旅游观光车从4月1日起小型车换为大巴，票价从15元提到40元……
按照经济学基本原理，供求关系决定商品价格。小长假期间，由于游客人数比平日多出数倍，因此，景区涨价似乎也是一件情理之中的事情。
然而，如果横向比较其他国家景区的门票价格，我们就会发现，我国旅游景区门票价格早已处在“世界前列”。例如，有调查显示，比利时的博物馆和名胜古迹的票价只占到该国普通人月工资的0.33%，法国为0.4%，意大利、日本小于1%。而美国则规定，该国所有国家公园的门票最高不能超过20美元。
那么，在人均GDP远远不及上述国家的情况下，我国的门票价格为何如此之高，又为何还会继续涨价呢？
这与我国景区的盈利过于依赖门票收入，或者说过度依赖“门票经济”有关。上世纪90年代以前，我国景区的运营和维护属社会福利事业，因此当时门票价格相对较低。而景区转制之后，地方开始追求经济效益。由于提升门票价格是最直接，也是最简单的盈利方式，因此景区门票价格开始逐年攀升，以至于国家发展改革委不得不于2007年出台政策，规定旅游景区门票价格的调整频次不得低于三年，但这项政策却又引发了景区票价三年必涨现象。
虽然“门票经济”在旅游业发展初期能够缓解景区开发资金不足，并在一定程度上保护旅游资源，但任由这种“门票经济”肆意发展将会严重危及旅游业的发展。因为随着旅游市场的不断壮大，旅游产业除了“门票经济”的基础——“观光产品”之外，还产生出了娱乐、购物、餐饮、住宿等互补产品。并且，相对于“观光产品”，这些互补产品的弹性系数更大。也就是说，游客到景区的主要目的是观光，因此如果观光的费用较高，游客则会在餐饮、住宿等环节尽量减少消费。而这种扭曲的旅游产品结构既不利于景区的全面发展，也加重了景区的环境负担。
正因为此，为了旅游业的可持续发展，我国各景区亟须摆脱“门票经济”，建立综合的效益观，深度开发旅游资源，放弃目前单一出售“观光产品”的盈利模式，逐步形成以旅游企业为基础，其他企业为补充的旅游产业集群，实现旅游产业的整体升值。这才是旅游业发展的长久之计。
《中国科学报》 (2013-04-10 第1版 要闻)
