来源:中国科学报 发布时间:2012-1-10 7:20:9
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品牌该怎么共建?
 
数日前,沸沸扬扬的红绿王老吉商标之争在万众瞩中保密开庭仲裁。
 
无论结果如何,热闹过后最引人深思的,恐怕还是品牌共建的问题。时至今日,品牌共建的市场模式日益多样化。品牌加盟、商标许可、工商代理、委托加工、贴牌生产等,还在不断推陈出新。作为企业战略发展核心价值的品牌,在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。而商标作为品牌保护主要的法律手段,既维护着品牌的文化独立性,又保护着企业的分享权。
 
有法,斯有社会。如果说合作是快速占领市场的捷径,那么,契约就是保护合作和平衡利益的围栏。
 
如何在品牌共建中既考虑现实,又立足长远?既分享利益成果,又促进品牌发展?是值得每一个渴望持续发展的企业思考的问题;如何通过一系列有预见性的利益安排和制度设计,避免诸如此类的合作纠纷重演?品牌共建的企业如何居安思危,防患于未然?这些问题是值得每一个企业高管、律师、营销专家共同探讨的话题。
 
《中国科学报》 (2012-01-10 B3 健康周刊)
 
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