数日前，沸沸扬扬的红绿王老吉商标之争在万众瞩中保密开庭仲裁。
无论结果如何，热闹过后最引人深思的，恐怕还是品牌共建的问题。时至今日，品牌共建的市场模式日益多样化。品牌加盟、商标许可、工商代理、委托加工、贴牌生产等，还在不断推陈出新。作为企业战略发展核心价值的品牌，在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。而商标作为品牌保护主要的法律手段，既维护着品牌的文化独立性，又保护着企业的分享权。
有法，斯有社会。如果说合作是快速占领市场的捷径，那么，契约就是保护合作和平衡利益的围栏。
如何在品牌共建中既考虑现实，又立足长远？既分享利益成果，又促进品牌发展？是值得每一个渴望持续发展的企业思考的问题；如何通过一系列有预见性的利益安排和制度设计，避免诸如此类的合作纠纷重演？品牌共建的企业如何居安思危，防患于未然？这些问题是值得每一个企业高管、律师、营销专家共同探讨的话题。
《中国科学报》 (2012-01-10 B3 健康周刊)
