■本报记者 麻晓东
近年来，随着国家科学普及和文化发展的逐渐深入，科普出版领域也在悄然发生着一些变化。从越来越多的科学家开始主动投入和呼吁承担科普责任，到科普原创队伍中涌现出科学松鼠会这样的新锐作者群，从国家科技奖励设立科普著作奖项，到近年举办的“大众喜爱的50本书”评选活动中“生活与科普类”图书占据重要比重，科普出版人似乎已不再是孤军奋战。
元旦前夕，《中国科学报》记者采访了7家在科普图书出版方面卓有建树或形成特色的出版社，请他们对2011年国内科普出版的情况进行了回顾与总结。
市场：波澜不惊
虽然从作者到出版方的科学传播理念发生了很大变化，但科普图书市场仍旧是一副不温不火的景象。科学出版社科学人文出版中心主任胡升华多年来一直关注着开卷公司发布的科普图书市场份额情况，他告诉记者，科普图书的市场份额近年来一直在0.4%的水平上波动，基本没有大的涨落。
湖南科技出版社“第一推动”丛书编辑吴炜说，“一推”今年共出版了3本新书，但销量非常一般，一年也就三到五千册，发行现在是社里最大的困难，经营学术图书的书店越来越少，网络书店已成为他们主要的销售渠道。因此，现在出版社经常与网店合作搞一些促销活动，由于“一推”在市场上可替代的品种很少，所以网店也愿意与出版社合作。这种高端科普读物虽然不能畅销，但还是拥有自己的读者群体，因此网上销售情况尚可。
总体看来，经典的科普读物往往会成为长销书，胡升华介绍，科学出版社的“20世纪科普经典特藏”系列销售情况一直不错，好的品种能达到3万册左右。海南出版社北京出版中心总经理任建成也表示，海南社几年前出版的《薛定谔的猫》、《爱因斯坦的圣经》和《霍金的宇宙》等经典也一直卖得很好，年销量往往能够超过一些新书。
但谈到国内的科普图书市场，任建成总有一些无奈和“抱怨”，他告诉记者，海南出版社近年来引进的科学文化类图书，都是国外的畅销品种，在国外能卖十几万册的书，但在国内卖到2万册都要好几年的时间。如美国著名科普作家古尔德的《熊猫的拇指》在美国销量超过30万册，“而我们现在首印的8千册都没卖完。”任建成说。
上海科技教育出版社副总编王世平表示，2011年的科普图书市场的确有些波澜不惊，没有大的变化。但科学松鼠会的几本书都取得了很好的销售业绩，展现了松鼠会的号召力，是一种很好的科普模式。
任建成也认为，今年的科普图书市场比较淡，没有什么明显的起落，但他们不会放弃科普图书的出版。任建成说：“一个国家的文化素养和科普图书的出版有着直接的关系，西方认为最有品位的科普著作就是量子力学和进化论，只要涉及到这两个话题，并且能够写得到位，就一定会成为畅销书。但在国内，除了霍金之外，几乎无人能做到这一点。对于一些有价值的书，少贴点钱也就做了，因为做出版的毕竟不是商人，还要有些文化担当。”
思路：各显其能
虽然科普图书很难畅销，但通过精心策划，似乎也能从编辑环节消灭市场风险。胡升华在接受本报记者采访时说：“去年，通过版式设计、编辑加工等手段，我们将一些原来偏重学术或工作整理的书稿改造成了有品位的科普图书，后来市场销售情况也都不错，再加上有些图书还能获得出版资助，因此，我们现在基本上没有一本科普书会赔钱。”
生活·读书·新知三联书店的“新知文库”一直是近年来科普图书市场的一个品牌，据三联书店科普分社的编辑徐国强介绍，“新知文库”所选的书目基本上都是国外近年出版的新书，由于选题新颖，制作精良，在市场上也取得了很好的反响。他们2010年出版的《路西法效应》及2011年出版的《大背叛》、《现代医学的偶然发现》等书都表现出不错的销售势头。
上海辞书出版社2011年8月推出的《辞海译丛》也引起了市场和媒体的广泛关注。该译丛首批推出的四部图书中，有三部是重出的经典著作，该社总编辑潘涛给人的感觉是，要把高端的科学文化类图书做到最完美。虽然《辞海译丛》高举阳春白雪的旗帜，但潘涛感觉现在做引进版科普图书的出版社已不像原来那么集中了，这也表明越来越多的出版社开始对科普图书产生兴趣，虽然有些做的不一定很系统。同时他也很欣赏有些出版社的策略，就是出版一些比较实用的科普图书，既贴近民生，同时也饶有趣味，潘涛说，这也是一种思路。
中国大百科全书出版社近年来与《中国国家地理》合作，出版了一批旅游、地理方面的科普图书，也收到了较好的效益。该社科技分社主任徐世新介绍，这类科普书一般都采用全彩铜版纸印刷，装帧设计也非常时尚，虽然成本较高，但定价对读者来讲都比较实惠，定位则瞄准喜欢旅游的白领阶层，“这些书其实卖得很不错，但如果放在几年前，成本这么高的科普书我们几乎不敢尝试。”徐世新说。
《中国科学报》 (2012-01-01 A27 文化周刊)
