9 月 4 日，以“屏之物联 聚智向新”为主题的京东方全球创新伙伴大会·2024（BOE IPC·2024）在北京举行。作为本次大会的重要组成部分，TV行业发展趋势沟通会同期举行。海信视像科技首席科学家刘卫东，京东方（BOE）高级副总裁、首席产品官邵喜斌，京东方（BOE）高级副总裁、TV及超大/IOT/3D负责人王闰企等TV终端、TV显示器件的业界专家出席本次会议，共同就电视市场变革趋势下，显示企业如何精准捕捉消费者需求，并通过技术创新推动客厅经济复兴与繁荣进行深入探讨。

面对电视行业的发展，刘卫东表示，持续创新不仅是市场稳健前行的催化剂，更是推动行业生态健康繁荣的关键所在。当前，市场依然展现出对电视画质精益求精的强烈渴望，高清乃至超高清技术的迭代升级，正引领着电视行业的复兴浪潮，成为国内市场未来发展的重要突破口。此外，刘卫东指出，让电视不仅仅作为观看内容的终端，而是融入更多智能化元素，实现功能的多元化与场景的广泛覆盖，已成为行业共同探索的重要方向。

在显示技术的突破创新方面，邵喜斌表示，液晶显示技术始终保持着持续进化的态势，这其中ADS技术走在行业前沿，引领着行业的创新潮流，未来更有望推动整个显示产业向着更加智能化、集成化的方向发展，带来更满足消费者需求的产品。作为电视领域的行业领军者，京东方将积极携手行业伙伴共同推进TV领域显示技术迭代升级，为消费者提供高质量产品。

谈及当前的市场发展趋势，王闰企表示，大屏化是市场唯一不变的趋势，是满足消费者体验的必然。根据市场调研机构Omdia数据显示，2024年上半年，液晶电视面板平均尺寸为50.8英寸，同比2023年上半年增加1.5英寸，电视市场已迈入大屏化时代。在此趋势下，市场对于显示屏的需求日益倾向于实现更广阔的视角覆盖与超凡的画质表现，ADS Pro具备色彩真、色彩稳、高环境光对比度的技术优势，能够在还原色彩本身的同时带来全视角无色偏、无褪色的画质表现，更为用户带来了更加舒适、真实的视觉体验，是顺应市场需求、符合未来中大尺寸产品发展方向的选择，目前已广泛应用于全球头部品牌IT及TV全系列高端产品线。由京东方自主开发的提升大视角画质、环境光对比度的技术方案ADS Pro STW（Super True Wide），能够有效控制光晕并降低对产品背光分区的要求，从画质、视角及环境光对比度三个方面带来产品的全面提升，完美适配当前市场大屏需求。

本次沟通会上，与会嘉宾围绕“好电视的标准”展开深度讨论。邵喜斌表示，一台电视显示屏的卓越性，关键在于其分辨率、刷新率、色域覆盖、峰值亮度以及环境光对比度这五大核心指标，而京东方的ADS Pro技术在这些方面都有极佳表现。ADS Pro技术是京东方自主研发的、独有的液晶显示领域顶流技术，具备全视角无色偏、超高清、超高刷等技术优势，是当前应用最广的硬屏液晶显示技术。

现场展示的PPT内容。BOE供图

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特别值得一提的是，京东方ADS Pro技术在环境光对比度方面也具备卓越性能。环境光对比度是指在一定的环境光照度下，显示屏的明暗对比程度。与实验室中获取的暗室对比度极限值不同，室内日常照明条件下的环境光对比度能够直接反应用户在日常使用中真实感受到的对比度水平，是评估显示质量及用户体验的关键，与会专家均认为其将在电视评价标准中逐步占据更重要地位。邵喜斌表示，京东方以前瞻的行业视野，深入研究环境对比度的原理和提升方法，通过像素结构优化、新材料开发、表面处理等多种减反技术，将ADS Pro显示屏表面的光线反射率从常规产品的5%大幅降低至0.7%，在常规500nit屏幕亮度和100lux环境光照度下，屏幕的环境光对比度由常规产品的226:1+大幅提升至1400:1+，远高于包括OLED在内的其他显示技术。这一突破性成果不仅重新定义了显示屏在复杂光线环境下的表现能力，更为用户极致真实地还原了视觉世界的每一个精彩瞬间。

据Omdia数据显示，京东方在TV显示屏领域已连续6年出货量位列全球第一，始终引领行业趋势。截至目前，京东方已携手海信等众多合作伙伴，打造了多款搭载ADS Pro显示技术的高端产品，持续推动大屏显示技术的边界拓展与行业迭代。京东方相关人士表示，未来还将充分发挥行业领军者的带动作用，携手产业链上下游合作伙伴，继续对显示技术领域进行探索与实践，不断满足用户对高端技术与极致体验的新追求。