■本报记者 张晶晶

买东西正在变得越来越方便，不管是日常吃喝、鞋帽美妆，甚至是蔬菜水果、装修建材，只有想不到，没有网上买不到。

“作为一只单身汪，我已经很久没有去过超市以及餐馆了。自己住吃不了太多东西，所以美团叫一点蔬菜水果足够，虽然比自己去超市可能稍微贵一点，但品类和新鲜度都不逊色，还省得自己拎了。懒得做饭就会点外卖，很想吃某样东西但是约不到饭友的时候就叫外卖。”今年28岁的北京市民苏瑞在接受《中国科学报》记者采访时表示，自己的日常生活需求几乎可以从网上得到满足了。

“至于鞋帽美妆类的就更不用说了，衣服一下买很多，试完不合适不喜欢就退回去，护肤品则是海淘或代购。”

当记者问到一天之中什么时候是购物时间，苏瑞表示，通常是晚上逛到停不下来，早上一睁眼下单几率比较高。“往往只是需要买一样东西的，货比三家加上凑单什么的往往就停不下来了，抱着手机或者平板点点点，几个小时就过去了。我一般都是先加购物车，起码放一晚上或者几天，再决定要不要下单，看自己是不是真的需要这个东西。”

“剁手”容易赚钱难，想要理性购物，科学家告诉你：不妨试着用非触屏设备进行网购。

近日，《零售与消费者服务期刊》（Journal of Retailing and Consumer Services）上的一项新研究发现，消费者网购时使用的设备，会影响他们对不同商品的选择。如果是用触屏设备网购的话，人们更乐于购买享乐型商品，比如一袋好吃的零食、一套按摩设备等；但如果是用电脑网购，那么购买时则会“实际”许多，在购物中更加偏好实用型商品，比如洗衣液或是豆浆机。

该研究的第一作者是来自英属哥伦比亚大学奥肯那根分校（University of British Columbia-Okanagan）的营销学助理教授朱英。

据介绍，共有99人参与了本次实验，其中一部分人使用一部iPod touch（触屏设备）模拟购物，而另一部分人则使用笔记本电脑。可供参与者“购买”的商品分为两种，一种是代表享乐型商品的餐厅消费，另一种则是代表实用型商品的日用品消费。参与者会被随机分配一种商品，然后评估自己对它们有多大的购买意愿。

研究结果发现，在7分量表上，使用触屏设备的参与者去餐厅消费的意愿达到了5.26分，要显著高于日用品消费的4.17分；而使用电脑的参与者则作出了相反的购物决策，他们对日用品的购买意愿反而要高于餐厅，分别是5.33分和4.53分。

根据结果，研究者认为，使用何种设备购物，确实能够调节消费者的购买意愿。触屏设备会激发人们购买偏享乐需要的商品，消费更多的是为了满足自己；而电脑则能让人“冷静”下来，使消费者更多考虑生活必需品。

而造成这种差异的原因，朱英表示，在于思考风格。在行为决策中存在两种思考风格：经验风格和理性风格。前者从日常经验出发、富于情感，后者从逻辑出发、理性且非冲动。在后续实验中，新招募的100名参与者不仅要报告他们对享乐产品和实用产品的购买意愿有多高，还要完成一份评估他们思考风格的问卷。

分析结果后研究者发现，当使用触屏设备时，人们会更倾向于经验思考风格，从而更青睐享乐型商品。研究者同时也在文中指出，用手在触屏设备上操作滑动，会产生一种新奇、有趣的体验，而这种体验正好与享乐型商品的特点相符合，因此才会强化消费者对它们的偏好。

鉴于此，如果你受困于网上购物花费太多且经常冲动购物，那不妨试着更多地在电脑端进行网购。看住钱包，谨慎“剁手”。