作者:秦志伟 来源:中国科学报 发布时间:2017/9/13 9:52:34
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农产品上行之路亟待打通

 

电商的发展改变了人们的思维方式和生产方式,像京东、淘宝、1号店等电商平台的辉煌业绩为人称赞。近日,中国网商协会会长范识宇在2017促进“三农”创新发展高峰论坛上介绍,目前农村电商仍然有很多的痛点,与工业品下乡相比,农产品上行所面临的问题相当突出。

30多年前,范识宇大学毕业论文写的就是“剪刀差”问题。现在讲“剪刀差”,就是农民怎么样去买工业品和怎么样卖农产品。在范识宇看来,农村电商发展的初衷其实就是通过电商网络实现上行下达,也就是解决农民买难、卖也难的问题。

当前,一方面需要让工业品下乡,另外一方面需要让农产品进城,通过网络推销农产品带动农民致富,实现良性的流通,但现在工业品的下行已经不是什么问题。

数据显示,2015年农村网购市场规模达到3530亿元,2016年达到4823亿元,同比增长36%,预计2017年全年将突破6000亿元。再据商务部的统计数据,到2016年第三季度末,全国已经建成农村电商服务网点35万个,目前全国共有约70万个行政村,说明内地农村电商覆盖率已经达到了50%。

但是农产品进城仍是一个痛点,比起工业品下乡是不平衡的。农产品上行所面临的问题相当突出,主要表现在农产品同质化严重,物流建设、金融支持、基础设施建设滞后,农村网商人才缺乏,商业监督问题层出不穷等。

鉴于以上农村消费的独特特征,以及农产品上行遇到的难点,范识宇认为现在可在几个方面做一些工作。

首先,要化解生产销售对接的难题。比如,阿里巴巴的优势是运用大数据将用户的需求和农户的生产精准对接。农村淘宝采用两端精准的办法,一端针对客户的需求提前订出,也就是订单农业的方式,进行有针对性的引导,锁定消费需求;另一端根据扶贫区域的对象,整合政府的资源,引导农户根据数据的结果进行生产。

其次,要化解保质运输的难题。京东通过冷链物流化解这个难题的做法是,在全国11个城市建立了多温层的冷库。目前这种多温层冷库物流覆盖北京、上海、广州将近40个大中城市。在这些城市当中,京东做到生鲜产品当日或者次日冷链物流送达,覆盖超过300多个大中城市。

再次,要化解体验式消费的难题。由于在线销售无法看到某位农村小伙的农产品,对于比较在乎品质、注重质量的消费者来说,很难吸引自己购买。为了解决这个问题,农村互联网平台村村乐的做法是,给1300多万个农民会员每人一个网络个人空间,和消费者分享农产品的种植、养殖的全过程。比如,卖苹果的可以每天分享苹果生长的进度,卖笨鸡蛋的可以每天分享鸡是如何在山上吃虫子的,养鱼的可以让消费者看到捕鱼的全过程等。

此外,要化解人才的难题。比如,农村淘宝自去年初推出了“百万英才”的项目,建立了农村青年电商的人才库,目前他们已培养输出6万名农村淘宝村小二和农村电商的带头人,以及30万名农村电商从业人员。

最后,要化解技术难题。比如,慧达通不断优化IT系统,支持农村的“夫妻店”管理,最大限度地简化城里人使用的电商平台后台的复杂性,用大白话呈现功能。店面管理工具里面有一个模块叫“谁欠我的钱”,很通俗。

总的来说,农村电商需要电商企业、传统商贸企业、物流企业多方面的协同,它是一项复杂的系统工程,同时也是一项民生工程。因此,政府、行业组织和企业应当明确分工,各司其职,协同发力,才能更好推动农村电商的发展。(本报记者秦志伟根据范识宇发言整理)

《中国科学报》 (2017-09-13 第7版 产经)
 
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