作者:赵广立 来源:科学网 www.sciencenet.cn 发布时间:2017/3/23 17:34:54
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中国视频盗版问题仍面临挑战

 

3月23日,数字平台安全技术方案提供商爱迪德公司发布了一项日前开展的关于视频消费行为的在线调查,调查发现84%的受访者知道制作或传播盗版内容是违法的,但是只有58%的人意识到收看和下载这些盗版内容也是违法的。这说明还有很多人不太了解这两种方式都是违法的。

这一调查的结果提示了针对视频盗版的市场教育仍有待加强。当被访者得知盗版会导致制片公司的投资失败并有可能影响未来影片质量的下降时,有57%的中国受访者表示将会少看或不看盗版内容,这说明市场教育是有积极意义的。有意思的是,调查结果显示中国观众中18-24岁的年青人收看盗版内容的比例是68%,而这一比例在35-44岁年龄组中则高达73%。然而恰恰也是这一组人群表现出更强烈的意愿将减少或不再收看盗版内容。

对于视频使用习惯的调查发现,中国消费者中有41%的人表示会用笔记本电脑收看盗版视频,有43%的人选择用手机或平板电脑。后者更多集中在18岁至24岁,印证了观众收视习惯的转变。同时,在这个群组当中还有约52%表示,他们更愿意通过移动终端收看盗版视频。

“这次的调查结果显示盗版在短期内仍将是运营商所面临的最大的挑战。应该继续开展更广泛的市场宣传让消费者了解盗版对整个行业的危害,”爱迪德中国总经理谢勇在采访中表示。“内容出品方也应该对盗版发生的时机和内容侧重有预判并采取措施,这样不仅可以避免商业损失,还能将这些潜在的危机转化为商业机会取得更大商业效益。”

调查还发现,有37%的消费者收看的盗版视频是当时的热映电影,有18%表示收看盗版电视剧,还有12%则主要是看盗版的蓝光电影内容。只有8%的盗版视频收视者表示有兴趣通过Netflix, Hulu等正版内容渠道收看在线的影片和电视剧。这反映了中国消费者对好莱坞大片的强烈偏好。

然而,随着在线收看视频的普及,视频网站也加入了对市场份额的竞争,以优酷土豆、腾讯视频等为代表的本土视频网站还投入了很多自制内容。这些新兴竞争者也不会在盗版战争中幸免,更应该主动投身市场培育,对内容保护增加投入,并教育消费者了解盗版对行业的危害和对消费者收视体验的破坏。

“市场教育在反盗版策略中的作用举足轻重,尤其是对中国这样的消费群体,因为他们对什么样的行为是盗版还不十分清楚。当他们了解相关知识后,会有强烈的意愿改变消费习惯。”爱迪德服务业务副总裁Rogy O’Connor表示。“如果业内能够从引导消费习惯入手,同时提供合法的视频服务并建立强大的360度安全的反盗版机制,这将会有效抑制盗版对市场份额的侵蚀。”

该调查是爱迪德于2017年2月7日至13日委托YouGovd 开展的。总样本量为1044中国成年人(年龄18岁以上),调查结果的数字已经通过加权计算。

 
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