作者:彭科峰 来源:科学网 www.sciencenet.cn 发布时间:2016/7/28 17:51:17
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400名外国网红比赛安利中国商品 中国制造玩转欧美网红经济

 

当中国网红们在社交媒体炒火一波又一波欧美潮牌时,来自俄罗斯、西班牙、巴西、意大利、美国、波兰等国的网红们,却迷恋着中国的电子设备、服装、化妆品、美食,并在youtube、ins欲罢不能地向粉丝安利。

近期,阿里巴巴旗下的全球速卖通举办了“全球网红争霸赛”,吸引了来自全球20多个国家400多位网红参赛,他们全部是中国制造的忠实粉丝,通过在社交平台推荐各式中国产品的使用心得,吸引了大量粉丝。

为了安利中国商品,这群外国网红拼了

“闪电狼是我用过最棒的电子品牌,我认为甚至可以与Apple媲美。”28岁的波兰网红Jarek是波兰中部小镇的一位厨师。由于对电子产品有着天生的热爱,业余时间里他做起了视频博主,分享自己使用中国电子设备的心得,不知不觉已成为了当地小有名气的网络红人。

Jarek口中的闪电狼,是专做跨境电商生意的电子品牌。从充电宝、自拍杆,到VR眼镜,在阿里巴巴国际B2C平台全球速卖通上,闪电狼的产品种类繁多且物美价廉,吸引了很多海外买家。每天,来自全球超过200个国家的千万买家正在通过阿里巴巴旗下的全球速卖通购买中国制造的各式商品。

而像Jarek这样通过分享各类中国产品使用心得而迅速成为网红的,在全球还有很多人。

意大利的选手MoeChanPaw是个Cosplay女孩儿,她说自从四年前成为速卖通会员后,就几乎不再出门购物了。“这个平台上的很多饰品和裙子,在我的国家根本买不到。我的格言就是,如果速卖通是个男孩,我一定嫁给他!”

靠着长发飘逸的特色造型和创意十足的才艺展示,Jarek和MoeChanPaw过五关斩六将进入了决赛,同来自俄罗斯、西班牙、巴西、比利时和新加坡等国的其他8名选手一决高下。

进入决赛的10位选手各有绝活,有的是服饰搭配达人,有的是3C产品深度用户,当然也不乏俊男美女。尽管涉猎的行业不同,但他们有着共同的特点:创意十足,粉丝圈初具规模,以及对中国制造的产品特别钟情。

最终,俄罗斯网红Katya Konasova用独特的方式展现了自己喜爱的中国产品——不管是礼服裙还是各类化妆品,她都通过手绘板画出了惟妙惟肖的效果图,赢得导师和线上粉丝的一致青睐,夺得桂冠。

颁奖典礼上,Katya激动地说,“我的购物理念是明智的消费,而速卖通希望为世界上每一个消费者带来物有所值的中国商品,在这一点我们有着非常一致的价值观。”

一场大赛让外国网红、中国品牌都涨粉

“争霸赛的初衷,一是为海外初长成的网红提供展示才华的平台,二是让他们与平台的品牌商家建立起长期合作代言的伙伴关系,三是让“中国质造”的优质产品和服务,有机会获得更大价值的广告曝光推广。”赛事负责人冯静介绍。

此次“全球网红争霸赛”中,冠军Katya Konasova除了获得9000美金的奖励,还将与速卖通平台上的三个品牌:Efu, Viennois与Merry’s展开长期合作。

参加“争霸赛”也给这些急需扶植的初长成网红们带来了更实际的帮助。不同环节的在线展示比赛都吸引了更多粉丝前来呐喊助威。选手参赛的视频作品短短两个月时间引来了50多万点击量,意大利网友Skynord还呼吁,要多做这类的活动。

此外,通过赛事实现海外“涨粉”的,还有眼光长远的中国品牌赞助商。据透露,俄罗斯参赛网红推荐的一款国产Blackview三防智能手机在整个活动期间表现抢眼,销量实现了1400%增长。海外买家们纷纷给出了五星好评,一位俄罗斯买家就评价说,“手机不到10天就到货了,卖家回应迅速,产品非常满意,会继续推荐给朋友。” 而一位匈牙利买家则把愉快的购物经历上升到了中葡友谊的角度,“祝中葡人民友谊地久天长!”。

作为跨境电商首次在海外通过真人秀的方式增加平台和品牌曝光度,速卖通摈弃了传统跨境电商惯用的价格战,通过“网红效应”让世界各地买家主动参与到整个过程,带动平台商品销售实现质的突破,可谓玩得“洋气”又“接地气”。

以中国自主品牌Naras的彩虹眼影为例,整个比赛期间,彩虹眼影销量增长了470%,买家遍布美洲、欧洲、非洲等地,且依靠其过硬的产品质量和口碑,销售还在不断实现“滚雪球”式的增长。而另一款中国品牌JBM的女包,销量实现了490%的上涨,评论中海外买家纷纷晒出实物照片,夸赞包包到货迅速,样式新颖。

速卖通将建跨境电商网红资源库

一场“全球网红争霸赛”捧红了一批外国网红。

冯静介绍,平台将着手建立全球的跨境电商网红资源库,“我们将提供平台化的工具和资源,鼓励网红与卖家的合作,发挥其熟悉当地市场的特长,引导网红成为平台新的内容生产者、导购者、代言人,实现中国质造品牌更快走向世界的梦想。”

未来,速卖通将不断凭借自身跨境电商的实力,把网红经济推广到全球市场,借助洋网红,让更多中国品牌通过更加“接地气”的方式实现“走出去”的梦想。(记者彭科峰)

 
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