原因：之所以要进行更换，最直接的原因就是联想国际化的需要。Legend这个英文单词，在海外已被不同行业的众多企业注册过了，联想产品无法使用“Legend”标识进行销售及市场推广。如果要从众多企业手中一一收购回来，从成本和可行性来考虑是不现实的。于是，联想高层下决心更换标识，清除国际化道路上的这个障碍。

 

新LOGO：联想在海外的品牌标识就是“Lenovo”，而在国内则采用“Lenovo 联想”，其中的“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“nove”则代表创新，合起来意味着“创新的联想”。

 

原因：华为换标抢单国际市场 改企业形象淡化中国特色 面对国际市场激烈的竞争，华为任正非和他的高管团队做出一个大胆的决定，弃用已经使用了长达18年的华为标志。新标将进一步凸显其国际形象，为接下来的全球抢单大战打下坚实基础。

 

新LOGO：华为新的企业标识依然沿袭了旧标识红黑两色的主要色调，只是在图案以及文字上有所不同，并增加了渐变的效果，更具动感。华为方面表示，之所以舍弃已经使用了18年之久的旧标而启用新标识，是“重新思考了公司的品牌核心价值”所做出的决定，是“公司核心理念的延伸”。

 

 

原因：宏基虽然一直贵为全球前五大PC制造商，但其品牌形象一直与其市场份额不相匹配。

 

新LOGO：当ACER变身acer时，宏基的创始人殷切期盼通过该举措，使宏基更具亲和力，更加贴近消费者。

 

原因：刚刚成立的腾讯只是一个单纯的即时通讯服务提供商，当腾讯已经发展成为了一个集即时通讯、新闻门户、在线游戏、互动娱乐等为一体的综合性互联网公司，而所有这些业务都将依托QQ.COM呈现在广大用户面前。在这种情况下，以往的腾讯网标识已经不足以体现腾讯网现有的产业布局和经营模式。

 

新LOGO：腾讯网新的品牌标识中，由绿、黄、红三色轨迹线环绕的小企鹅标识构成了品牌标识的主体，也是品牌标识中最为醒目的部分，它将腾讯网“以用户价值和需求为核心”的品牌内涵体现无余。球形标识以QQ为中心，向外扩散成不断运转的世界，喻示腾讯从最大的即时通讯社区起步，随着用户需求和互联网应用的发展，业务范围和运营领域不断拓展；围绕主球体发散的彩色轨迹线，强调不断流转、延伸的意义。

 

原因：产品演变。

 

新LOGO：新标识与英特尔公司原有的企业标识、“Intel Inside”标识相结合；携带一个英特尔公司的宣传口号；“奔腾”品牌仍将继续沿用。

 

《科学时报》 (2010-10-16 A2 社区)