在经历了2007年的井喷式的高速增长以后，据开卷信息技术有限公司的数据表明，经管图书的市场份额已经从2004年的8%降到2009年的不足7%。在市场份额骤然缩小的背后，却是图书种类从2004年近5万种到2009年8万多种的巨增。这一现象自然使出版社在2010年推出新书的时候更加注重选题的公众关注度和读者的细分。

 

近两年来金融风暴的话题受到了社会各个阶层的普遍关注，随之而来，通俗经济理论的读物也越来越受到读者的欢迎，因此可以预见，优秀的通俗经济读物将成为经管图书出版的重头戏。果然，在新年伊始的北京图书订货会上就有两本吸引眼球的通俗经济读物被出版社重磅推出。

 

1月10日，作为“中国文化产业改革先行者”的四川新华文轩连锁股份有限公司联手中央电视台经济半小时栏目组，合作推出的“中国经济红蓝书系”，旨在强强联手，大胆尝试图书、期刊、报纸、音像、影视等媒体形式的有效融合，以充分利用内容资源和打造立体化传播效果的优势。

 

中国社会科学院副院长、著名经济学家李杨为“中国经济红蓝书系”写下深邃而寓意深远的总序；央视著名财经记者、主持人，最年轻的耶鲁访问学者芮成钢为“中国经济红蓝书系”的第一部——《货币战争：真相与未来》一书作序，并作睿智点评。

 

国务院发展研究中心世界发展研究所副所长、中国世界经济学会副会长丁一凡介绍说：“《货币战争：真相与未来》讲述了英镑、美元、日元、欧元、人民币等主要货币的发展史，从中我们将看到为了取代英镑，美元如何合纵连横；而弱势的英镑又是如何声东击西；日元为什么没能最终崛起；一度比美元还硬的‘西德马克’为何败走麦城；政治关系紧密的美国和欧盟如何在货币话语权上勾心斗角，以及在中国崛起背景下，人民币国际化路在何方……”

 

“中国经济红蓝书系”于百年不遇的全球金融危机时期推出，出版方认为有着特殊的意义。该书系以其独特的角度，为我们理解这场危机和探讨走出危机的路径给出新的解释。而在回溯了世界货币发展史后，丁一凡向大家道出结论：“货币是人类的最大发明，因为它使得劳动被交换，它使得这个社会被分工。但是货币不是一切，货币本身不是财富，货币可以是财富的标准，但是货币是可以变的，所以在人类发展过程中间不能够异化到把货币当成财富，我们要瞄准财富本身。”

 

几乎同时，译林出版社推出了《货币战争》作者宋鸿兵策划、翻译的《常识之败：雷曼背后的金权角逐》。作为世界最知名的投资银行之一，雷曼兄弟公司的破产是这次金融危机中最让世人愕然的景象。该书由雷曼公司前副总裁劳伦斯·麦克唐纳撰写，书名即表述了作者的核心观点，即金融业及地产业的不断膨胀，决策者们为泡沫所遮蔽，渐渐背离了最基本的常识，雷曼的倒塌就是常识之败的最好实例。

 

2009年8月，刚刚完成《货币战争2：金权天下》写作的宋鸿兵本来打算利用这个空档好好休息一下，然而当他看到劳伦斯这本书的时候，突然有一种强烈的冲动，“我觉得我有责任将这本书译介给国内的读者，以便让他们切切实实地了解在金权主宰下的华尔街现实。这是一本我极为欣赏的财经书，我乐于把这样一本好看的书介绍给更多的中文读者，尤其是每一位商学院的学生，这是他们进入金融业所需上的第一课”。尽管关于雷曼的破产，国内和国外的金融业界和学界已经给出了很多解释，但是无论是劳伦斯还是宋鸿兵都认为，人性的贪婪是最根本的原因。而这也是近年来宋鸿兵执迷于历史研究的原因：“因为通过历史我们可以透视人性，人性在不断起伏的过程中其实具有相当强的规律性。从这个意义上讲，我觉得研究历史的最主要的目的，就是通过过去发生的事情来对人性进行揣摩并作出判断，从而对未来进行预测，因为从历史上看，其实每次危机从发生发展到最后收场都有相当明显的共通性。”宋鸿兵说。

 

该书揭示了雷曼与高盛、摩根士丹利、美林等投行巨人之间的利益之战，以及背后掌控战争的金融潜规则。宋鸿兵称，劳伦斯的笔触充满生动鲜活的个性与幽默，使这本讲述金融机构内幕和次贷危机的书读来像悬疑小说，绝不让读者费解和望而生畏。值得一提的是，中国在世界经济和次贷危机中的角色，也是本书的讨论重点。宋鸿兵称：“回顾美国金融业20年的缩影并比照中国，会发现很多相似的路径，值得我们忧思和借鉴。”

 

《科学时报》 (2010-1-21 B3 社科 视点)