方正科技方面估计，国家宏观经济管理在2010年仍将坚持保平稳、促增长的政策趋向，整体政策环境良好，加上由于中国经济已先于全球回暖，市场信心大幅反弹，因此PC市场将有可能在2010年出现比较大的增长。

 

 

金融海啸在2008年影响了全球企业，连锁效应让2009年出现更为严重的经济危机。而作为高科技的信息产业，PC行业也无可避免地受到了很大打击，PC企业出现了利润大幅下滑，市场消费疲软、利润不断下降，众多的不确定因素让PC厂商在2009年面对着严峻的市场考验。但是随着整个世界经济的好转，中国经济将会表现出更好的发展势头。在此外环境下，业内环境也有相应的好转，比如去年年底微软Windows 7发布推动的换机潮的来临以及政策等众多综合因素的影响，2010年有望迎来PC市场的触底反弹，展现出“寒冬”过后的“春暖花开”。

 

去年年末有一些市场调研机构的数字表明，在2010年，整个国内PC市场的增长率可达到14.8%，PC销售总量将超5000万台，增长空间巨大。

 

对于这样的估计，方正科技方面基本上表示赞同。方正科技认为最近几年，中国政府一直在大力推行的“家电下乡”、“以旧换新”等政策，对深化持续扩大国内PC市场的需求，提升中国的PC应用需求有相当强劲的助推作用。其中值得注意的是，电脑下乡工程对促进中国IT信息化，尤其是农村IT信息化的发展起到了加速作用，这也在一定程度上开发了中国农村PC市场。

 

在过去的2009年，家电下乡给PC市场带来了相当数量的新增销售量。虽然这相对于中国每年4000万的销售规模还微不足道，但此举的意义在于它将开始扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。同样，电脑下乡明显解决了国内一批厂商的销售压力。由于2009年的中国PC市场处于应对经济危机的关键时期， 所以国内各个品牌的厂商都希望通过PC下乡减轻其销售压力。

 

据国内一些媒体公布的数字，我国农村电脑市场容量已达到500万台，乡村电脑市场规模达到100亿~120亿。“电脑下乡”计划的付诸实施，这将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来不少益处。早在几年前，联想、海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发。联想几年前也把渠道网络建设到四五级城市，甚至县级城市。海尔则利用自己家电渠道得天独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包购买，扩大在农村市场的份额。

 

此外，电脑下乡还将对DIY市场造成明显冲击。由于政府将对农村市场给予13%的补贴，明显减少了品牌电脑和DIY电脑的价格差距，将进一步造成品牌机对DIY产品市场的侵蚀。

 

在去年，政府拨出的4万亿元投资将拉动医疗、交通、教育等行业增长，这也带来国内消费和小企业市场高速增长，医疗、交通、能源等行业增长空间大，同时有一批新兴行业极具潜力，也能够带动整个PC产业销量的增长。

 

 

由于宽带、3G网络发展进一步提升互联网了应用水平，相应地PC市场也产生出了类型化产品的细分，方正科技认为小尺寸的便携本及一体机会在2010年里呈现不错的发展趋势。

 

其实一体机在2008年7月开始就一直受到密切的关注。到2009年第四季度，推出一体机的品牌已经达到19家，估计在2010年的市场上，推出一体电脑的PC厂商数量可能不会大幅增长，因为几乎所有厂商现在已经开始涉足这一领域。但在产品的数量上，一体电脑还会大规模发展。

 

除此，CULV轻薄型笔记本是去年PC市场上比较受追捧的产品，去年下半年起，各大PC厂商几乎都开始涉足。同时，上网本也在市场上掀起了不小的风潮，展望2010年的PC市场，CULV轻薄笔记本和上网本会继续成为市场的增长点。但是上网本的前景如何还需要耐心与小心，因为有厂商估计，可能会在2010年底，这个产品就会出现发展停滞的情况。

 

同时由于功能细分，导致PC的平均单价持续下滑，尤其是笔记本平均单价快速下滑，挤压台式机。这对PC厂商未来的生存与发展提出了更高的要求：企业如何在确保销售量上升的同时，在不同领域的投入与产出上达到一个良好的平衡？

 

方正科技估计，在明年，PC的消费客户开始进一步低龄化，越来越多的低龄消费者进入PC市场，将PC产品真正地推向全民化电子消费产品。这一改变将对PC制造商在产品的外观、性价比、个性化设计上有着更高的挑战与要求。

 

由于互联网的发展、消费者组成的多样化，整个PC产业的销售方式与渠道也出现了大量的变化，方正科技估计在2010年，整个PC业的购买方式会更加多元化，原先那种集IT购物、休闲、餐饮等于一体的大型IT商场会变得越来越不适合这个产业的发展，因为PC产品越来越趋向消费类电子产品化发展，更需要方便快捷的渠道和相对良好的购物环境，而RKA（Retail Key Account 零售重点客户）模式、社区店和网络购物等新兴渠道会出现快速成长，“在去年中关村开始的西区卖场改革看来是有先见之明的决策，我们不能永远把PC放到大卖场里面去卖。”

 

由于整个2010年的PC产业一方面迅速增长，一方面剧烈变化，因此对于品牌的挑战也日益加大，极有可能在2010年出现PC品牌集中化的趋势，这也将有可能在国内的PC市场出现“马太效应”，那些形象好实力强的品牌将会在2010年里得到更多的发展机会，在今年发展得越来越好；而那些跟随品牌，或者说实力不那么强的品牌，将面临生存空间越来越狭窄，甚至进一步恶化的严峻挑战。可以说，2010年，对中国的PC商们来说，是一个机会与挑战并存的年份。

 

《科学时报》 (2010-1-16 A8 市场)