2009年12月1日，世界著名的消费市场研究机构欧洲透视（Euro monitor）公布了2009年全球白电品牌企业最新市场调研数据：海尔品牌以5.1%的全球市场份额成为全球第一白色家电品牌，这也是中国白色家电首次成为全球第一品牌。同时，海尔冰箱、海尔洗衣机分别以10.4%与8.4%的全球市场占有率，在行业中均排名第一。

 

创立于1984年的海尔，25年来通过对全球研发资源的整合和最具竞争力的产品研发，此番在调研中得到全球消费者的认可，荣登全球第一品牌可谓实至名归。

 

在国内，中怡康统计数据显示，海尔白电产品在中国市场的占比接近40%！高居榜首的统计数据显示了海尔白电的过硬实力。特别是2008年以来面对席卷全球的金融危机，海尔通过持续的产品创新、商业模式创新和机制创新，抓住机遇，应对挑战。

 

在应对全球金融危机中，海尔制定出了“海外市场要升级、中国市场要深入”的思路。在国内市场，海尔抓住“家电下乡”机遇，加速深化三、四级市场网络，针对农村消费者的特殊需求，提供“安全、可靠、实用”的解决方案：在海外市场，海尔提出“走出去、走进去、走上去”的思路，不断升级海外网络，满足海外用户本土化的需求，提升海尔高端品牌形象：这一思路使海尔经营业绩有了持续提升——2008年，海尔全球营业额实现1190亿元，利润增长幅度超过销售收入增幅的两倍。

 

成立于1972年的“欧洲透视”公司是世界上最具权威的全球战略调研公司，一直致力于为全球客户提供有关商业、行业和消费者的各类信息。作为一直为全球战略调研的调查公司，海尔品牌连续9年入围该排行榜前10位，且排名逐年上升，展示了海尔稳健的发展战略。与平均年龄超过103岁的欧美百年企业同台竞技，凸显出海尔对全球市场的积极应对策略和稳固的行业领袖地位。

 

（雪 儿）

 

《科学时报》 (2010-1-16 A6 产经)