近日，国内三大视频网站之一的56网作出重大决定，计划对观看视频的个人用户进行收费。这一决定被认为是国内视频网站困惑之下，急出的“损招”。56网作为国内第一家视频网站，它似乎总在引领着国内视频网站的潮流，那些风靡视频行业的在线录制、视频拖拽、超级上传等功能都是56先开发出来的，同时其美女主播更成为最大的网络视频造星平台。

 

这一次56网急天下之先出台向用户收费一招，到底是损招还是新招？

 

 

视频网站也要走上收费之路吗？互联网果然没有免费的午餐？

 

要解答这两个问题，需要回头看一看视频网站的的生存之困。

 

2008年末，一部分视频网站没能跨过“资金门”，先是偶偶网曾停止更新，裁员后仅剩十余人，随后悠视网、六间房、爆米花等多家网站大量裁员。然而，视频网站生下来并不是“穷孩子”。近几年，国内视频网站累计吸引风险投资超过4亿美元，国内视频网站中，土豆、优酷、酷6拿到的投资超过1.2亿美元。然而，金融风暴让投资人对视频行业前景的预期变得空前谨慎。2008年下半年至今，发生在视频领域的投资极少，一些中小视频网站面临“断供”，因此大量裁员。

 

年初，广电总局出台的《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》规定中明确指出，对于没有取得广电影视播放许可证的节目禁止播出。此举一出，整个视频网站发生大地震，本来就因为金融危机而出现资金到位延迟的问题，这一通知的出台，更引发了风险投资商的集体出逃。

 

风传，在这次风投收紧银根的行为中，受伤害最大的就是56网。业内一直有消息说，56网从刚开始上马的时候，资金就不是特别顺畅，尤其是年初广电总局出台了相关规定后，风投的资金已经完全退缩了。有风投支持的企业不一定成功，但没有风投支持的一定不会成功。没有了风投的资金投入，视频网站不得不自力更生，靠自己的营收去造血，公司要想继续成长，必须实现盈利。而此次56网推出的收费计划很有可能就是出于自身盈利状况以及运营状况的考虑，希望及早盈利。

 

日前，艾瑞咨询和大度咨询联合发布了2009年第一季度的视频统计数据，从统计的结果来看，优酷、土豆、以及56网分别在月度覆盖人数、有效浏览时间的市场份额、有效浏览时长等3个最具代表性的数据上排名前三，并与其他视频网站拉开了很大距离，而用户增长率优酷与56网保持很大优势。但是在资金支持上，有传言说，在国内三大视频网站中，56网是最穷的。在土豆、优酷都在整体买版权、做营销的时候，只有56网方面一直保持了低调，相关的动静也不大。而在五六月份，就从56网内部传出公司“想打用户主意，以后用户原创视频发到56网，推荐以后要向用户收钱”。

 

尽管56网出言否认了公司运营不佳的传言，并表示“56网的营收一直稳定增长，年底就会实现盈利”，但是中国视频网站近两年来内变频频已经是个不争的事实。在去年年底，56网就完成了一次高层人员变动，而国内三大视频网站中的另一家优酷，也在不久前有传言说内部出现“分歧”。传说中公司的CFO和“搜狐帮”为了公司运营的问题，也多有争执。此说真伪待考，但至少从一个侧面说明了，在国内的视频网站中，赢利问题是大家都需要迫切面对的。

 

对于向用户收费，56网目前表示已经推出一些高级服务，并且已经开始向用户收费，目前向个人用户收费的具体方案还在制定中。56网还表示，当向个人用户收费后，也相应地会向上传视频内容的用户付费。

 

 

视频网站面对带宽、服务器、版权三座大山，盈利模式问题一直没有找到突破口，包括世界头号视频网站youtube也一样需要直面这个瓶颈。其实视频网站收费，并非56网一家，远在大洋彼岸的美国，也有两家视频网站相继开始向用户收费。

 

在56网宣布收费消息后不到两天时间，美国迪斯尼公司的高管就在《财富》杂志举办的科技业会议上表示，视频网站Hulu有朝一日将对内容收费，而不再仅仅依靠销售广告获得营收。值得关注的是，迪斯尼早就是56网的投资商，而今年4月获得Hulu 25%股份，并向Hulu提供电影和电视节目。迪斯尼投资的2家视频网站几乎同时宣布收费，其中必有奥妙。

 

为了支持自己的决策，迪斯尼还举列了数字证明美国用户愿意为消费网络内容付费：“传统媒体和新媒体领域都有大量证据表明，人们愿意为高质量内容、选择权和便利性掏腰包。Hulu可能考虑对内容收费，而不再仅仅依靠广告。”

 

但是，美国用户与中国用户的消费习惯大不一样。美国人习惯了收费，而中国人习惯了免费，当年免费邮箱转收费时，曾在国内业界和媒体上引发长篇累牍的争论，视频网站对于中国网民的影响虽然没有邮箱那么大，但是更加有可能在“可有可无”中让大量用户流失。

 

因此，在收费之外，中国的视频网站需要寻找另外的商机。与电视机厂家合作，将互联网视频优势通过某种方式，渗透到“客厅”中、传统家电中，是这些网站们的一个构想。

 

今年上半年，包括海信、长虹、海尔和创维等传统电视制造商等先后推出了自己的互联网电视，而其合作的对象既有以下载速度见长的迅雷，也有以内容和在线播放功能见长的搜狐、新浪等。另外，一些专业的视频网站也在寻求与彩电巨头的合作。

 

有业内人士表示，由于互联网企业与彩电厂商合作将丰富的互联网信息资源引入电视屏幕，是通过电信运营商的网络完成的，因此，如果这种合作模式取得成功，对于一直试图进入内容运营环节的电信运营商来说，显然是一件乐见其成的事情。

 

但是就在7月底，有传言说，广电总局可能对视频网站与电视机公司合作进行约束。此前海淀法院已经向广电总局发了司法建议函，大意是说因盗版问题，中国目前不适合搞免费网络视频，更有人士认为视频网站此举极有可能冲击现有某些既得利益者的领域，因此有观点认为广电总局禁止两者合作的可能性很大。这一构想目前看来也处于一个空中楼阁。

 

此外，也有观点认为，56网完全可以向C2C业务进行渗透，通过网络视频打造出一个网络C2C平台，相信会对既有的网络交易模式形成一个新的补充，或许可以从中杀出一条生路。

 

此外，还有传言说，有门户网站准备将其视频业务单独开辟出来，经营到一定时限后冲击上市，这一门户企业有说是新浪的，也有说是搜狐，不管是哪一家，都需要直面赢利模式这个老大难的问题。

 

《科学时报》 (2009-8-8 A4 观察)