| 从HDMI市场的追赶者成为DisplayPort市场的领导者 |
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| 硅谷数模七年磨练终成大器 |
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走近硅谷数模半导体（中国）有限公司，不难发现，和近几年迅速成长的新兴公司一样，他们也将研发基地设在美国，芯片代工在中国台湾或大陆，产品应用开发、技术支持等在大陆，公司董事长兼CEO杨可为充满信心，他说：“这样架构的一个好处就是我们可以用全球最先进的技术来开拓全球最大的市场。”
2005年，硅谷数模跟随HDMI行业标准，采用先进的数模混合技术，成功推出了我国第一款HDMI接收芯片，从而一举打破了国外芯片在该领域的垄断；2006年，伴随HDMI接口芯片市场的快速增长，硅谷数模研制的HDMI接口系列芯片占据了50%以上的中国市场，成为中国市场乃至全球半导体业界耀眼的明星。不仅如此，硅谷数模积极参与全球接口标准制定，在由视频电子标准协会提倡的新接口标准DisplayPort当中，他们是重要的贡献者之一；2008年6月，硅谷数模的ANX9805芯片成为全球第一块通过视频电子标准协会认证的DisplayPort发送芯片。
在与全球知名的HDMI和DisplayPort芯片开发队伍的竞争中，论规模，硅谷数模毫无优势可言，他们何以脱颖而出？
以市场需求为方向
自2004年开创性地研发出第一颗6.25G SerDes起，硅谷数模凭借自身的创新精神、强大的技术优势和对市场准确敏锐的前瞻性把握，陆续创造了业界的多个第一。许多人经常这样问：“为什么硅谷数模总能把握到一个个新市场崛起的机会呢？”面对成功，杨可为极为淡定，“客户每天都在考验我们的创新能力，创新精神对硅谷数模半导体而言是至关重要的。这不仅是市场的需求，也是硅谷数模成功的关键。在自己专、精、尖的技术领域内重点发展创新性的领军产品，将最大化满足需求奉为宝典。”
硅谷数模的产品线就是一部市场需求变化的成长史。
2002年硅谷数模成立之初的3年里，以杨可为在国外公司通信领域积累的经验和技术优势，硅谷数模设计的芯片，可以将普通铜线的传输数据提升4倍，能够为厂商节省90%的成本。但是通信领域终端市场很庞大，但越向上游走，市场越狭窄。与此不同的是，消费电子领域市场却充满机会，杨可为发现了HDMI。
HDMI接口凭借着简单易用、大带宽、高数据等特点迅速占领市场。2005年开始，硅谷数模跟随HDMI标准制定者之一的美国Silicon Image从事HDMI接口的研发工作。如今，国内外知名品牌电视厂商三星、LG、海信、长虹等均使用了他们的产品。
根据市场调研机构In-Stat预测，到2012年全球配备有DisplayPort接口的设备将从“0”增长到6亿台。在巨大市场的号召下，2008年，硅谷数模大胆地进入了一个新高速传输接口领域，就是DisplayPort。
“DisplayPort是由视频电子标准协会发布的下一代数字多媒体接口标准，已经受到包括英特尔、戴尔、惠普等绝大多数PC制造商的支持。这是一种针对高带宽接口的开放标准，主要用于笔记本电脑或个人电脑与显示设备的连接，以及电脑与高分辨率消费电子产品的互联。在未来几年中DisplayPort将取代现有VGA、DVI甚至是HDMI接口的地位，成为连接显示器、PC、投影仪以及电视机屏幕等电子设备的主要接口。”杨可为自信十足地说：“我们的 DisplayPort 发送芯片和接收芯片系列产品将为业界和市场蓄积可观的驱动力。我们相信公司高性价比、高可靠性的解决方案会推进DisplayPort标准在市场中被更广泛的应用。”
以行业领先为目标
回忆起当时选择HDMI市场的情况，杨可为认为，“HDMI接口芯片既可发挥自己在高速数据接口领域的技术和经验，又能带领公司转战规模庞大的消费电子市场，更重要的是当时全球只有Silicon Image一家公司提供HDMI接口芯片。”Silicon Image建立诸如DVI和HDMI等行业标准，是当时全球唯一一家提供HDMI接口芯片的公司。
“跟随第一，做行业的第二。”这是杨可为当时的想法。硅谷数模可以提供的是HDMI接口芯片以及IP Lisence服务，在全体工程师的努力下，硅谷数模的HDMI接口ANX9011和ANX9021产品受到了市场的高度认同。杨可为介绍说：“当时在中国市场销售的每两台平板电视里就有一台使用的是硅谷数模的芯片或者是硅谷数模的技术。无论是在项目数量上还是在技术上，我们当之无愧地做到了市场第二。”
可能是由于这股猛劲冲击了领跑者Silicon Image的第一地位，也可能是Silicon Image感到了后生可畏，于是就有了后来众所周知的那场官司。
硅谷数模被Silicon Image公司告上了美国加州联邦法院，Silicon Image控告其涉嫌侵犯其版权、盗用其商业秘密以及从事非法、不公平而且带有欺骗性的商业行为。对此硅谷数模快速做出反应，以实际数据和事实否认了对方的全部指控。如今，两家公司已经庭外和解，杨可为说：“硅谷数模探寻新的业务势在必行。”
这一次硅谷数模的策略不再是“跟随”，DisplayPort是一个新兴的市场，杨可为占领行业高端，“领跑”同类企业。他们的对手也不再是Silicon Image，而是Genesis Microchip。机会永远垂青有准备的人，在Genesis Microchip被意法半导体收购后，DisplayPort部分在公司的发展中被削弱，这无形中成全了硅谷数模行业第一的梦想。现在他们有着自己的“跟班”，台湾当地投资的一家公司跟着硅谷数模的技术和型号从事这DisplayPort的研发和生产。
以高新技术为前提
无论什么时候，杨可为都十分肯定高速数字接口是硅谷数模的专长。
从HDMI到DisplayPort，硅谷数模产品的成功也获利于其在通信领域的技术优势。杨可为介绍说：“在通信领域，硅谷数模设计的Serdes芯片数据传输能力能够达到6.25G，而HDMI接口芯片的数据传输能力仅为1.6G，在设计工艺上，Serdes已经采用0.13微米工艺，而HDMI还要0.18微米。DisplayPort的技术和工艺难度较HDMI又更低。”
目前PC与其他电子设备之间存在3种不同的接口：VGA、DVI以及HDMI。与HDMI接口相比，DisplayPort是专门为计算机系统连接液晶显示器设计的数字接口。它将取代IT设备中的VGA、DVI和LVDS等接口，例如PC、投影仪、显示器以及数据中心控制台等，HDMI则无法满足这些连接需求。与此同时，DisplayPort可以支持更高的分辨率和刷新率，可以通过使用与数字视频信号相同的缆线，在显示设备上提供高清晰度的数字音频。传统的CRT显示器大量使用的是VGA，传输的模拟信号存在着分辨率和载色数不足的明显缺陷；而数字视频接口DVI则是一种视频接口标准，目前广泛用于液晶显示器、投影仪等设备上，只能传送视频。
“不管是从工艺、技术上还是从使用的难易、外观上，DisplayPort都拥有其他的接口所不能比及的优点。最新的APPLE 机器上就只有DisplayPort接口，以往的很多线现在浓缩为一根线，但是满足客户的需求却不变。”杨可为说，“只要将基本功练扎实，在此基础上所做的业务调整，都不需要惧怕。”
以吸纳人才为关键
人才对于一个高新技术企业的重要性是无论如何强调都不为过的。
硅谷数模的100名员工中有4/5都是研发人员，从事着数字设计、版图设计、模拟设计的工作，杨可为求才若渴，“模拟设计的门槛非常高，一般都要有5年以上经验，国内有这个专业的本身就很少，再要求有商业项目工作经验，招到的都是个‘宝’。数字的门槛相对低一些，也会有更多的毕业生参与到其中来。”
可是，比之招聘到合适的人员来说，留住优秀人才的难度更大。硅谷数模凭借什么保证了公司的低流动性呢？
公司的市场经理梁倩对刚来公司的情况记忆犹新。梁倩说：“公司的高层领导对人非常的平等，和员工就像朋友一样地交谈。在工作上，小公司在长大的过程中能给你很大的空间，只要你有能力，公司就放手让你去做。”
让记者大吃一惊的是，杨可为介绍企业的培训时最为关注的是沟通、交流而不是技术。对此，他解释道：“每个业务部的工作都有很大差别，关于技术的培训都是部门内部根据需要单独安排的。公司在这几年的运作中发现，为了达到沟通无障碍，提高工作效率，常常请专业的培训公司来进行团队方面的培训。”
7年，对于一个企业的成长来说，刚刚走过最艰难的创业时期，硅谷数模最大的吸引力或许就在于掌握先机，他们的总能在最早的时候捕捉到新的市场空间，把握住新的成长机会。借着DisplayPort的先机，杨可为希望硅谷数模能绽放出更美丽的花朵。
《科学时报》 (2009-4-11 A2 社区)
