中国动漫产业被誉为21世纪的朝阳产业，但如何盈利始终是困扰动漫公司的一大难题。在刚刚结束的中国动漫产业论坛上，业内人士一致认定，国外成功的动漫授权是中国动漫产业的唯一出路，但目标的达成似乎仍有一段距离，有关数据统计，中国卡通形象授权市场80%被国外卡通形象占据，中国本土的卡通形象市场占有率不足10%。其实很多本土动漫明星已经为小朋友们耳熟能详，比如孙悟空、葫芦娃、哪咤和蓝猫。但是，这些卡通明星在以往仅仅是作为一个动画形象而存在，鲜有跟商业挂上钩，没有在动漫产业的发展里面起到实质的作用。

 

最近，一个相对成功的案例在这方面提供了很多参考价值：拥有蓝猫形象的三辰集团与乐升科技进行合作，授权后者开发“蓝猫”系列的电子类产品。乐升推出的第一款“蓝猫”电子类产品便是“蓝猫小尖子学习机”，学习机是将卡通形象与游戏结合，述说的却是寓教于乐的理念。作为成功的动漫衍生品，学习机售价在200元以内，只要连上电视机就能提供小学一至六年级的五百个成语、上千个英文单词及句型的学习与练习。为了要不断壮大，三辰与宏梦卡通在07年底完成了交叉持股的策略联盟，把红杉资本的资金引进，准备要大刀阔斧一番，把这条授权路走到底。

 

作为华人娱乐软件开发领域内最早在国际市场上拥有独立品牌与产品的企业，乐升科技亲身参与过好莱坞梦工厂“娱乐营销”的运做，以及其它一些国际知名卡通形象的品牌授权运作，如参与《怪物史瑞克3》的制作、和投资开发凯蒂猫三十周年庆的大作，《Hellokitty：友情总动员》家用视频游戏。乐升CEO许金龙表示，“蓝猫”作为中国原创卡通形象，有很好的形象基础和发展优势，特别是其突出的科普形象，在国内少年儿童当中具有较高的影响力和形象知名度。我们将会运用多年来积累的动漫授权实战经验，与三辰集团共同努力使“蓝猫”形象国内市场上深耕发展，做出一个成功的中国本土动漫授权范本。

 

经过几年的摸索，动漫品牌授权意识和方法论开始在这里略见雏形，不过，要想真正构成出成熟的产业链，仍需突破传统营销观念的束缚，类似乐升这样有国际成功运营经验的公司，将在这期间扮演一个至关重要的角色。