2008年北京奥运会将会成为历史上第一届网络奥运会，包括美国全国广播公司（NBC）在内的多个持有转播权的机构已经表示，届时将面向所在国家和地区的网民提供网络赛事转播或者视频点播服务。

 

据国外媒体报道，8月5日，国际奥委会（IOC）在一项声明中表示，已和美国视频网站YouTube达成协议，国际奥委会将在YouTube专门设立一个北京奥运会频道，播出一些视频内容。届时，网民们将能通过这一网站实时收看来自2008年北京奥运会的精彩赛事。

 

国际奥委会电视与营销部主管Timo Lumme表示：“国际奥委会的第一要务是要确保尽可能多的人领略到奥运会的迷人魅力，欣赏到参赛选手们充满灵气的出色表现。”

 

“这届奥运会我们将首度尝试全球性的网络覆盖，而且国际奥委会将会通过专有的广播频道让神奇的奥运足迹遍及所有年轻的体育爱好者常去的娱乐门户网站。”Timo Lumme说。

 

国际奥委会表示，通过每天大约3小时的独家内容播放权，YouTube可以有效地帮助奥运会渗透进青年市场。YouTube网站上的节目内容包括对每天赛事的介绍，以及一些精彩的比赛画面。

 

据悉，这些图像和内容将在印度、韩国、尼日利亚和印度尼西亚等非洲、亚洲和中东77个国家和地区的互联网上得到传播。

 

从8月6日开始，YouTube网站的视频点播节目正式启动。国际奥委会的奥运专门频道可以通过www.youtube.com/beijing2008这一网址获得。不过，77个国家和地区以外的互联网用户将不能观看YouTube的转播，原因是这些地区尚未购买奥运会数字版权，或没有以独家的方式买断。

 

与传统电视版权交易相比，国际奥委会与YouTube之间的交易金额要小很多，而且考虑到它主要是以YouTube网站作为平台，所以商业性质也截然不同。在这一平台上，赞助商没有市场推广的权利，也不能使用自身的标识。

 

“2004年的雅典奥运会和都灵冬奥会对部分地区的网民实现了有限的网络覆盖。不过， 2008年北京奥运会将标志着首次实现全球性数字媒体的覆盖。”国际奥委会的相关人士这样表示。

 

据了解，国际奥委会之所以在YouTube的支持下采取这一举措，是希望能够限制盗版。不过，数字革命也是一把双刃剑，它在诱惑许多年轻人远离体育赛事的同时，也提供了一个更加广泛的潜在受众群体。

 

奥运会对于21世纪的年轻人而言，已不再像他们的父辈一样，是一道盛夏时节必定会在电视机前专心享用的“美味大餐”，而是和其他的运动、音乐和娱乐节目一样，是自助餐中的一种，并没有特殊的魅力。

 

“在许多发达国家和发展中国家，奥运会对绝大多数的年轻人来说，并不是必需品。”负责几大奥运会赞助商公关事务的Jon Tibbs在今年伦敦的一次会议上说。

 

2004年奥运会的观众年龄都在40岁以上，而且这一数字在这届奥运会上也没有下降的趋势。如果这一赛事在未来几年内丧失了它的感召力，那么它从赞助商和广播版权等渠道获得的数以亿计的美元收入也会随之化为泡影。

 

据美国互联网调查公司comScore的调查数据显示，美国的互联网用户在今年5月一个月里观看网上视频的次数达到了120亿次，比上年增长了45%。其中，1/3的点击量来自YouTube网站。

 

在美国，持有奥运会转播权的NBC公司将会在8月8日到8月24日期间提供3600小时的电视节目，这将是雅典奥运会的3倍之多。其中，这些节目中的1/3会在互联网上得到传播。

 

国际奥委会希望2005年到2008年期间能够通过广播权交易获得25亿美元的收益。

 

《科学时报》 (2008-8-7 工程科技)