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作者:吴为 来源:科学时报 发布时间:2008-6-13 22:32:30
内部优化雅虎中国揽“口碑”

就当雅虎与微软的“结合”扯不清说不明的时候,雅虎中国却悄悄地有了进一步的计划,在上周,马云的一封内部邮件发到雅虎中国的员工的邮箱里,宣布旗下中国雅虎和口碑网合并。新公司命名为雅虎口碑公司。
 
合并后的雅虎口碑:
 
生活服务搜索为主业
 
在这个宣布合并决定的邮件中,马云向所有阿里巴巴的员工说明了合并决定产生的原因与目的,他说:“集团管理层研究决定,从2008年6月1日起,启动中国雅虎与口碑网的整合工作,新组建的雅虎口碑公司将发展基于本地和全网搜索的生活服务的电子商务、社区和通讯业务。”
 
打造一个最好的。这是马云将两者合并的目标。在马云看来,中国雅虎和口碑网各有优势,前者丰富的互联网搜索、社区、通讯、资讯等技术和运营基础以及后者长时间运营生活服务形成的经验和团队基础,足以支持其合并后的团队打造出一个中国市场上最好的“生活服务搜索平台”。
 
在两者的合并中,我们将看到这样的互为支持关系:口碑网将为雅虎用户提供房源租售信息的搜索服务。而在雅虎中国的房产频道首页,增加了“各地出租”、“各地出售”的房源信息搜索条。该搜索条内容由口碑网提供,搜索结果页面将直接显示口碑网内相关的房源信息。此次合作,得力于口碑网海量房源信息、便捷房源搜索引擎的品牌优势。合作意味着口碑房产的影响力和品牌将得到业内进一步认可,更多的网络媒体、房产网站愿意和口碑房产进行深入的合作。
 
同时,邮件中还公布了新的人事任命,原中国雅虎总裁金建杭任雅虎口碑总裁、原口碑网总经理李治国任雅虎口碑商务运营部资深总监,其他主要部门中层以上的管理人员基本上由中国雅虎的人员出任。从某种意义上讲,可以说是中国雅虎的人力物力,强行加盟了口碑网。
 
这也是中国雅虎自从2005年被收购以来,最大的一次调整。前两次分别是去年5月份的正式更名为中国雅虎,和去年年底宣布新的架构和战略方向。年初的时候,新上任的中国雅虎总裁金建杭声称,今年是“创业年”。
 
对于马云此举,有业内分析人士指出:其实当初马云收购中国雅虎看中的是其搜索技术和电子商务的结合,但是最近的雅虎在国际上前景难测,因此马云也有必要降低这一块业务对自己的冲击,因此选择与口碑网合并,并最终将其搜索技术完全用于生活服务搜索上,明显是一种未雨绸缪的做法。
 
在微软猛攻雅虎股东的时候,马云为了避免微软收购雅虎后破坏阿里巴巴在经营管理上的独立性,阿里巴巴集团已经与包括一家国内财富基金在内的两家投资机构进行了最后谈判,一旦微软、雅虎交易成功,它将启动对雅虎所持阿里巴巴股权的优先购买权。
 
但不久前微软对外宣布暂时放弃收购雅虎后,雅虎中国获得了一定的空间与处理机会,这使得马云有了对于处理“散功”中的中国雅虎有了更多的想法。
 
早被“看好”的合并
 
口碑网成立于2004年,是一个以用户本地化生活提供便利和趣味服务的网站,其中地图找店和品客点评是口碑餐饮休闲的两大特色功能。口碑网旗下两大频道“餐饮休闲、房产交易(易赁房产)”都在同类网站中占据重要的地位。
 
翻看口碑网的发展进程可以发现,早在2006年10月,阿里巴巴集团就已经正式战略性投资了口碑网,到了当年12月,口碑网更与淘宝网共同设立淘宝网口碑房产频道,开始正式参与提供网络地产信息。
 
对于阿里巴巴投资口碑网,当时业内一直众说纷纭,但不少人都指出,其实口碑网能够进入阿里巴巴的眼中,很大程度上因为要更大程度地发挥雅虎中国的搜索基础。因此当口碑网在并入阿里巴巴集团后,虽然被首先整合进了淘宝社区,大力丰富其生活生活信息平台的种类,但是另一方面,雅虎中国也已经开始酝酿了下一步的改版思路。
 
在2006年秋的那次改版中,雅虎中国启用了搜索引擎独立域名www.yahoo.cn,将该域名定位为个人化搜索,而雅虎中国首页则定位于社区化搜索。之后,雅虑中国进一步地在改版中突出了旅游、友缘人、知识堂等分社区,就已提供了一个略具雏形的社会化搜索的框架,雅虎中国其实已经在有意无意把社区以及社会化搜索作为单一搜索框模式的一个补充。实际上已经在暗中向口碑网原来的定位与信息平台悄悄地靠拢了。可以说,对于急需扩大社区规模和完善社区架构的雅虎中国来说,引入口碑网,其意义可与ebay易趣引入客齐集等量齐观。
 
而在去年的9月份,雅虎路客上线,就有互联网业内人士指出其直接可以称为是“博客+地图”,就是用电子地图、图片和搜索的方式展现生活社区。对于旅游、美食、娱乐等人们生活方式提供了一个良好的平台。
 
然后此位业内人士提出:同属阿里巴巴集团的口碑网和中国雅虎是否可以把这两者整合?某个用户在口碑网关注和收藏的地方,可否简单编辑后直接发表在自己的雅虎路客?同时,用户添加在雅虎路客的内容可否显示在口碑网,以增加口碑网的店铺、景点以及评论等内容?如同社区和博客的关系,我可以方便地转载社区一篇文章到自己的博客,在自己博客发表一篇日志的同时,显示在社区的某个相关讨论版面。
 
这位业内人士当时就指出,雅虎中国与口碑网如果能够整合,在通过电子地图提供更好的生活服务上将产生相当大的合力。
 
而在过去的两年里,马云也多次撮合两个网站携手共同举办过多次活动,所以说,雅虎中国与口碑网的合并,其实是家长预谋已久,外界看好已久的合并,希望这次合并,能够给雅虎中国带来真正的机会。
 
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