妈妈，你们的女儿在她们长大后可不想跟你们一样——或者至少她们不打算穿得像你们那样。

 

事实上，根据即将发表在《消费者行为学杂志》上的一项研究，情况可能恰恰相反。

 

研究人员调查了343对母女（平均年龄分别为44岁和16岁），他们发现，母亲会刻意模仿女儿的穿着打扮——研究人员将此称之为“消费者的二重身份效应”。

 

受试者被问及了她们的心理年龄、时尚意识、对服装和化妆品的相关知识，以及她们的母亲或女儿在何种程度上影响了她们的时尚品味。

 

结果显示，如果一位母亲认为她的女儿是一名时尚高手，并且感觉自己很年轻，那么平均而言，她有25%的几率复制女儿的着装方式以及使用化妆品的偏好。

 

另一方面，即便有女儿认为自己的心理年龄比实际年龄要大，并且相信她们的母亲很时髦，但她们平均也仅有9%的几率会模仿自己的母亲。

 

尽管研究人员早就知道，当把家庭消费商品的行为看做一个整体时——例如购买汽车或食物，孩子们会影响其父母的消费行为，但是这项研究第一次表明，孩子们还能够影响其父母为自身消费而购买商品的行为，这意味着孩子对父母的影响比以前的想象要深刻得多。

 

（赵路 译自www.science.com，7月29日）

 

《科学时报》 (2011-08-02 A4 国际)